![コメディアンのイ・ソンミンがロッテチルソン飲料の洋酒キャプテンキューを紹介している。 [写真=ロッテチルソン飲料]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/26/20261026151840908478.jpeg)
消費者はレトロ商品に財布を開いている。11年ぶりに復活した洋酒『キャプテンキュー』は発売初日から人気を博し、廃盤ラーメン、長寿お菓子、レトロファッションなど、流通業界全体にレトロマーケティングが広がっている。既存世代には思い出として、若い世代には新しい趣味や好奇心として受け入れられているとの分析がある。
27日、流通業界によると、ロッテチルソン飲料が14日からコンビニエンスストアや大型スーパーに供給した限定版『キャプテンキューの宝箱』1万セットが全て売り切れた。全体の企画数量1万2000セットのうち、残りの2000セットは先週末から農協流通チャンネルで販売を開始した。21日からは単品も店舗ごとに順次供給されている。
CUでは25日までにキャプテンキュー単品1万個と限定版1200セットが全て売れた。GS25も同日までに限定版と単品の入荷数量の約99%が販売された。キャプテンキューは15日から26日までGS25『ウリドンネGS』とポケットCUアプリの統合検索日別ランキングで常に2〜3位を維持している。
『飲むと二日酔いになる』という俗説で有名なキャプテンキューは1980年に発売され、2015年に廃盤となった。今回復活したキャプテンキューは、過去の緑色の瓶デザインを維持しつつ、原料と熟成方法を変更して戻ってきた。CUの購入年齢別キャプテンキュー売上比率は30代37.9%、40代26.5%、20代18.4%、50代以上17.2%であった。
限定版には収集の楽しみも加わった。1万2000セットのうち1980セットには純銀の記念コインが無作為に入れられており、1万9800円のセットに含まれるコインは、中古取引プラットフォームで最高18万円の販売希望価格が付けられた。
コメディアンのイ・ソンミンが出演したレトロ風広告3本は、当日基準で合算視聴回数約1226万回を記録した。初期の人気を受けて、ロッテチルソン飲料は追加生産にも乗り出した。ロッテチルソン飲料の関係者は「安定した製品供給のために追加生産を進めている」と述べた。
廃盤商品を復活させる動きは食品業界でも続いている。農心は消費者の要望に応じて27日、ラーメン『炒めノグリ』を限定再発売する。この製品は2024年に廃盤となり、最近2年間に農心に寄せられた再発売要望の中で最も大きな割合を占めている。三養食品はウジ製造法を再解釈したラーメン『三養1963』を発売し、レトロの流れに加わった。
長寿ブランドとのコラボも活発である。GS25は太極堂とのコラボアイスクリーム6種が先月末までに累計270万個販売され、今月14日からバタークリームパンやオランダパンなどで商品群を拡大した。ダイソーはチョコパイ・ジョリポン・マッコリなど長寿お菓子9種に発売初期のパッケージデザインを適用した。
レトロ熱風は今年の夏のファッション市場にも現れた。カカオスタイルが運営するジグザグによると、5月10日から6月9日までの夏シーズン『ジェリーバッグ』の検索量は前年同期比3798%、『ジェリーシューズ』の取引額は3397%急増した。1990年代から2000年代初頭まで流行したプラスチック素材のジェリーシューズが多様な色とデザインを前面に出して再び人気を集めている。
アウトレットや百貨店もレトロを体験コンテンツとして活用している。ロッテプレミアムアウトレットの議王店では、ワールドコーン発売40周年を迎え、歴代のパッケージや広告を展示するポップアップストアが28日まで開催される。さらに、ザ・ヒョンデソウルでは今月8日から14日まで、思い出の『ハンコムタイピング』ゲーム『酸性雨』や『盤裏返し』を直接楽しみ、限定版商品を購入できるポップアップを運営した。
許京玉 成信女子大学消費者産業学科教授は「過去の商品を経験した世代は当時の思い出を思い起こし、若い世代は接したことのない商品に新奇さと新しさを感じる」と述べ、「レトロは内容と種類が変わるだけで、常に存在していた消費現象であり、内容と種類は変わることができる」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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