2025年ソウル松坡区蚕室ロッテワールドタワーワールドパーク芝生広場に設置された800坪のクリスマスマーケット【写真=アジュ経済DB】
イテウォン惨事以降、姿を消した流通業界のハロウィンマーケティングは、今年も静かである。主要百貨店や大型スーパー、コンビニエンスストアはハロウィン関連の販促を控え、クリスマスやペペロデーなど年末の消費シーズンに集中している。
27日、業界によると流通業者は31日のハロウィンデーを前に、関連マーケティングを行わないか、縮小している。2022年10月29日のイテウォン惨事以降、追悼ムードを考慮し、大規模な販促イベントを控える流れが4年目に入っている。
百貨店はクリスマスマーケティングに重きを置いている。新世界百貨店は30日から江南店でクリスマスマーケットを運営する予定である。他の店舗は11月中旬以降に順次イベントを開始する計画だ。本店外壁のメディアファサード『新世界スクエア』の年末映像公開日程はまだ確定していない。
ロッテ百貨店も今月末から店舗ごとのクリスマス演出を順次公開する予定である。本店のイエンプラザ外壁の超大型メディアファサード『ロッテタウンライト』では11月にゲーテの小説『若きウェルテルの悩み』をモチーフにしたティザー映像を公開し、12月に正式運営を開始する。蚕室では11月下旬に『ロッテタウンクリスマスマーケット』を披露する予定である。
現代百貨店は来月10日、ザ・現代ソウル5階サウンズフォレストでクリスマスビレッジを開店する。1次事前予約は11月5日に行い、今年から『ザ・現代Hi』を通じて予約できる。昨年の1次予約時には同時接続者約4万5000人が集中し、30分で締め切られた。
大型スーパーとEC業界は大規模な割引イベントで消費者を狙っている。新世界グループは30日から11月8日まで『Ssgデー』を実施する。イーマートは和牛や生鮮食品、生活用品を最大50%割引し、一部商品には1+1の特典を提供する。
Gマーケットも11月2日から13日まで割引イベントを開催し、11番街は11月1日から11日まで年間最大のショッピング祭り『グランド11月祭り』を実施する。11番街は26日から家電や生活用品など200種類以上の人気商品を対象に事前予約販売を開始した。
コンビニ業界は11月11日のペペロデーに集中している。GS25は自社キャラクター『ムム氏』を活用したコラボ商品や限定版グッズを準備した。CUもポケモンやたまごっちを活用したキーホルダーやブランケット、ホットパックなどのギフト商品を展開する計画である。
今年のペペロデーが水曜日であることも、コンビニ業界の期待を高めている。GS25によると、ペペロデーが平日だった2024年と昨年の関連商品売上はそれぞれ前年対比39.2%、30.5%増加した。
ロッテウェルフードもストレイキッズやサンリオキャラクターズ、ガナディなど人気の知的財産権（IP）を活用したペペロシーズンパッケージ10種を発売した。
流通業界関係者は「イテウォン惨事以降、ハロウィンを活用した販促イベントは事実上控える雰囲気が続いている」とし、「代わりに11月から本格化する割引イベントやペペロデー、クリスマスなど年末の消費需要を確保するためにマーケティング能力を集中している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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