情報技術（IT）企業がマラソンを新たなサービスと顧客をつなぐマーケティング手段として活用している。カカオはメンバーシップを告知し、潜在顧客を獲得することに注力し、ネイバークラウドは公共部門の協業ツール市場での認知度を高めることに焦点を当てている。
IT業界によると、カカオとネイバークラウドは最近それぞれマラソンイベントを開催した。カカオの『カカオフレンズラン2026』には約1万1000人、ネイバークラウドの『セジョンラン』には約5000人が参加したとされる。
カカオは10月10日に、韓国の成南市のタンチョン総合運動場で『カカオフレンズラン』を開催した。参加費は8万ウォンとやや高めだったが、カカオフレンズキャラクターを使用したTシャツやキーホルダーなどの記念品と事前配送商品が提供された。事前配送商品にはビタミンやプロテイン飲料など様々な製品が含まれているとされる。
参加商品には月4900ウォン相当のカカオメンバーシップ1ヶ月無料利用券も含まれていた。これは、参加者が昨年9月に発売されたメンバーシップを直接体験し、サービスの認知度を高めることを目的としていると解釈される。
ネイバークラウドは公共市場を狙ってマラソンを開催した。先週土曜日にセジョンで開催された『セジョンラン』は、公務員と市民が共に走るイベントとして企画された。公務員が主要利用者である協業ツール『ネイバーウィークス』を一般に知らせ、公共部門の顧客との接点を広げることを目的としている。
参加費は一般参加者基準で4万ウォンで、公務員には1万ウォンの割引特典が提供された。全参加者のうち公務員とその家族が約41%を占め、セジョン・大田居住者は約68%と集計された。
ネイバークラウドが公共市場に力を入れているのは、協業ツール事業の拡大と関連している。ネイバーウィークスは、行政安全部の『オンAI』事業などを通じて主要中央省庁の公共人工知能転換（AX）に参加している。公務員協業ツール市場では、三星SDSの『ブリティウィークス』と競争している。
両社は以前から政府機関などを対象に製品デモや機能説明を行い、公共機関顧客の獲得に努めてきた。ネイバークラウドはここに公務員と市民が共に参加するマラソンイベントを加え、サービスの認知度を高め、接点を広げようとしていると解釈される。
ネイバーウィークスは利用指標でも競争力を発揮している。ネイバークラウドは最近、ネイバーウィークスが国内協業ツールの中でユーザー数と総使用時間などの主要モバイル利用指標で1位を記録したと発表した。既存の利用基盤をもとに公共部門でも追加導入を確保することが次の課題である。
11月には2次導入対象機関の協業ツール評価が終了する予定である。ネイバーウィークスと三星SDSブリティウィークスのどちらのサービスが選ばれるかが決定される過程であり、郵便事業本部や法務部など利用規模が大きい機関の選択も注目される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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