輸入車の初購入者は「価格」、再購入者は「性能」を重視

高価格車ほど走行性能を重視

[写真=チャットGPT]

輸入車の購入基準は消費者によって明確に分かれている。初めて購入する者は予算と安全性を重視する一方、再購入者はブランドと走行性能を優先して考える傾向がある。車両価格が高くなるほど、経済性よりも技術力とブランドイメージが購入決定に大きな影響を与えることが分かった。

韓国輸入自動車協会（KAIDA）は、最近3年以内に輸入車を購入したか、購入を検討した25歳から59歳の男女2200人を対象に実施した「輸入車購入の旅調査」の結果を27日に発表した。

調査によると、購入検討段階で再購入者はブランド（33.8%）を、初購入者は予算範囲（41.5%）を最も優先的に考慮する傾向が見られた。
 

回答者タイプ別購入開始時優先考慮事項。[写真=KAIDA]

最終的な購入決定段階では、再購入者の42.7%が走行性能・技術を、初購入者の40.3%が安全・品質を最も重要な要因として挙げた。購入を検討したが実際には購入しなかった消費者は、燃費・維持費など経済性（36.3%）を相対的に重視していた。

輸入車の価格帯によっても購入決定要因は異なった。5000万円未満の車両では経済性（42.8%）が最も重要な購入決定要因として挙げられた。5000万～7000万円未満では安全・品質（42.5%）、7000万円以上では走行性能・技術が最も高い割合を占めた。

車種別では、小型・準中型セダンの購入者はデザイン（44.4%）を、中・大型セダンの購入者は走行性能・技術（44.1%）を最も重視した。SUV購入者は安全・品質を、ピックアップ・ミニバン購入者は経済性（46.8%）を主要な購入決定要因として選んだ。

情報探索方法にも違いがあった。初購入者はオンライン・ソーシャルメディア・知人（66.5%）を活用する割合が相対的に高かった。購入を検討する者は金融・見積もり比較（56.9%）と人工知能（AI）検索（29.6%）の利用割合が三つのグループの中で最も高かった。

正允英KAIDA副会長は「自動車市場の変化を理解するためには、消費者の声と実際の購入経験を詳細に観察することが重要である」と述べた。



* この記事はAIによって翻訳されました。

亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。