南部の代表的な食の祭典「2026 해남미남축제」を前に、全羅南道 해남군は、祭典会場に集中する観光客の足を地域飲食店や観光地、原市街地に拡大するための消費連携戦略を発表した。
単に祭典会場の訪問者を増やすだけでなく、観光客が해남の各地で食べて楽しみながら消費することを促し、祭典の経済的効果を地域全体に広げることを目指している。
해남군は、30日から11月1日まで三山面の두륜山道立公園で開催される「2026 해남미남축제」に合わせて、飲食店利用ペイバック、観光レビューイベント、原市街地のチョコレートフェスタなど、さまざまな観光客参加イベントを推進すると26日に発表した。
今年の連携イベントは「食べて！撮って！特典を受け取ろう！」をテーマに、地域飲食店利用、観光レビューの投稿、祭典会場訪問の3つの方法で運営される。
最も注目を集めるのは、地域飲食店利用者を対象としたペイバックイベントである。
「美味しい해남の一食！ 해남の味に浸る！」イベントは、23日から11月1日まで、해남군内の一般飲食店で食事をした後、レシートを撮影してオンラインで応募する方式である。
平日と週末を問わず参加でき、抽選で250名に飲食店利用額の30%、最大3万円をペイバックとして支給する。
観光客が祭典会場だけでなく地域飲食店を利用するよう促し、地域商業の売上拡大を支援する趣旨である。
観光レビューを投稿した者には、해남の特産物も提供される。
30日から11月1日まで行われる「秋、미남に浸る」イベントは、해남군の公式インスタグラムをフォローし、해남観光のレビューを投稿した後、該当投稿のURLを提出することで参加できる。
先着100名には、해남の特産物であるアイス甘藷2㎏を贈呈する。
祭典会場の消費を原市街地に結びつけるイベントも用意されている。
해남미남축제の現場で発行されたレシートを持参し、指定された交換場所を訪れると、最大2万円相当のチョコレートフェスタ商品券とラッキードロップの景品を受け取ることができる「미남&チョコレートペイバック」イベントが運営される。
景品には、試食米1㎏や두륜山ケーブルカー利用券、두륜山エコヒーリングパーク利用券などが用意されている。
特に今年は、해남邑の原市街地で別の祭典を開催し、観光客の移動と消費を促す。
30日から11月1日までの3日間、해남邑の軍民広場で開催される「2026 해남 초콜릿 페スタ」がその舞台である。
チョコレートをテーマにした体験や公演、デザートコンテンツを披露する家族向けのイベントで、해남を含む全国のチョコレート・デザート専門ブランド約18店舗が参加するポップアップストアも運営される。
チョコレートフェスタのブースと해남邑の原市街地活性化区域で一定金額以上を購入すると、해남愛商品券が支給される特典も用意された。
3万円以上購入時には5000円、5万円以上購入時には1万円相当の商品券を受け取ることができる。
支給上限は1人あたり1日最大1万円、イベント期間全体で最大2万円であり、当日のレシート合算も可能である。
二つの祭典をつなぐ相互連携クーポンイベントも推進される。
チョコレートフェスタで3万円以上購入すると5000円、5万円以上購入すると1万円、10万円以上購入すると2万円相当の미남축제専用クーポンが支給される。
逆に、해남미남축제の訪問者にもチョコレートフェスタ専用クーポンとプロモーション資料を提供し、観光客が二つのイベント会場を共に訪れるよう促す計画である。
今回のイベントの核心は、祭典訪問者が一か所で消費を終えるのではなく、地域飲食店や観光地、伝統的な市街地商業圏まで回るよう観光動線を広げることである。
特に祭典会場と原市街地を結びつけた消費特典が実際に地域商業の売上増加につながるかに注目が集まる。
해남군は、観光客が地域の農水特産物や食を体験しながら地域の小規模事業者にも祭典開催の効果が還元されるように連携イベントを運営する方針である。
ユン・ヨンハン 해남군観光室祭典チーム長は「해남미남축제の楽しみが祭典会場にとどまらず、해남の観光地や飲食店、原市街地商業圏に広がるようにさまざまなイベントを用意した」と述べ、「訪問者には豊富な特典と思い出を提供し、地域社会全体に祭典開催に伴う消費活力が広がるようにする」と語った。
イベントごとの申込方法や参加条件などの詳細は、해남文化観光のウェブサイトや해남군の公式SNSを通じて確認できる。
なお、「2026 해남미남축제」は30日から11月1日まで三山面の두륜山道立公園で開催される。「美味しい南」を意味する「미남（味南）해남」を広める今年の祭典では、해남米をテーマにしたテーマ館をはじめ、地域の農水特産物や食の展示、体験、公演などが行われる予定である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
