スターバックスコリアは、顧客参加型の寄付キャンペーン『マイスタコーヒー（My Star Coffee）』を通じて、先月の間に地域住民5000人にコーヒーを提供したと26日に発表した。
『マイスタコーヒー』は、毎週月曜日に顧客が指定されたブリュードコーヒーを購入すると、その購入数に応じてコーヒーが積み立てられ、地域住民に寄付されるキャンペーンである。顧客がコーヒー1杯を購入するごとに、寄付するコーヒー1杯が積み重なる仕組みで、今回のキャンペーンは合計100万杯のコーヒー積立を目指している。
スターバックスは移動型コーヒートレーラー『ス:バクチャ』を活用し、地域の各所を訪問している。店舗のスタッフが現場で直接コーヒーを製造し、提供しながら地域の人々とコミュニケーションを図る形で運営されている。
最初の訪問地は先月28日、ソウル特別市のノウォン区にある市立中介老人専門養護院と併設のデイケアセンターであった。スターバックスは、施設を利用する高齢者や、祝日にも介護業務を続ける職員にコーヒーを提供した。
今月は学校や公共施設への活動範囲を広げた。先月1日に大邱の上西高等学校を皮切りに、7日に分当アラム高等学校、14日に安山国際ビジネス高等学校を訪問し、学生や教職員にコーヒーを提供した。
上西高と安山国際ビジネス高では、バリスタを希望する学生を対象に実務講演も行った。15日には富士市の資源循環センターを訪れ、環境美化員やセンターの職員にコーヒーとお菓子を提供した。
スターバックスは顧客の支援に感謝の意を表すため、来月2日まで予定されていた対象ブリュードコーヒー購入時の無料サイズアップ特典を12月28日まで延長することを決定した。毎週月曜日に対象飲料を購入すると、自動的に割引が適用される。
寄付対象も拡大する予定である。先月、店舗スタッフを対象に日常で出会った顧客や近隣住民の中で感謝や応援を伝えたい人を推薦してもらい、選ばれたエピソードの主人公に来月コーヒーを提供する計画である。
シン・ドンウ スターバックスコリア代表は「マイスタコーヒーキャンペーンが顧客の参加に支えられ、周囲の人々の努力を振り返り、感謝を分かち合う機会となり意義深い」と述べ、「今後もコーヒー1杯が善い影響をもたらすよう、様々な活動を展開していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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