中国の化粧品ブランドが国内流通網を拡大し、韓国企業の市場を狙っている。色調製品のデザインと商品構成を前面に出し、K-ビューティーの主要輸出市場であるアメリカでも販売網を拡大している。
21日、関税庁の輸出入貿易統計によると、今年1月から9月までの中国製基礎・色調など化粧品（HS3304）の輸入額は約6245万ドルで、前年同期（5015万ドル）より24.5%増加した。今年に入って7月を除くすべての月で前年同月の実績を上回った。9月には輸入額が841万ドルとなり、今年の月別最大値を記録した。
特に中国の色調化粧品ブランドは、国内でトレンドに敏感な10代から20代の消費者を中心に人気を集めており、国内でオンライン・オフラインの販売先を拡大している。C-ビューティーブランドのフラワーノーズがムシンサビューティーの店舗を開設した後、インツーユーやAZTKも入店した。フラワーノーズはムシンサメガストア成数や新世界シコルでも販売している。ムシンサ側は「国内の購入顧客の需要と嗜好を考慮して入店メイクアップブランドを選定した」と説明している。
中国ブランドが前面に出しているのは安価な価格ではない。「プリンセス風化粧品」として人気を集めるフラワーノーズは、プリンセス感覚の容器とコレクションごとのデザインで収集価値を強調している。今月16日から25日まで、ソウル成数洞で運営されるポップアップストアでは、1万円台の小道具から3万円前後の単品、4万円以上のセット商品までを展開している。
K-ビューティーが先行しているアメリカなどのグローバル市場でもC-ビューティーが販路拡大に動き出している。フラワーノーズは先月、アメリカのウルタビューティー450店舗で代表商品5種の期間限定販売を開始した。昨年12月にウルタビューティーのオンラインモールに入店してから9ヶ月でオフラインまで販売網を広げたことになる。中国化粧品企業プロヤは、来月11月にウルタビューティー400店舗とオンラインモールで弾力・肌バリア管理製品群を展開する予定である。これまでK-ビューティーブランドがアメリカのオフラインに進出する際の重要な流通チャネルであり接点拡大に重要な役割を果たしてきたウルタビューティーを通じて、C-ビューティーも販売網拡大に乗り出した。
アメリカの化粧品輸入市場において、C-ビューティーの地位はまだK-ビューティーに比べるものではない。アメリカ国際貿易委員会（USITC）によると、今年1月から8月までのアメリカの韓国産化粧品の輸入額は約13億6685万ドルで、前年同期比17.2%増加した。中国産は約3億7844万ドルで0.5%の増加にとどまった。
しかし、業界では中国産化粧品の襲来に備える必要があるとの指摘がある。これまで韓国化粧品は成分や低刺激製品、スキンケア法などを紹介しながらスキンケアを中心に信頼を築いてきたが、中国ブランドはデザインを前面に出した色調から効能を強調した基礎製品まで主要流通網に供給し、競争を予告している。中国ブランドが価格よりもデザインと商品構成で競争しているため、韓国の色調企業も価格や製品形状に加え、消費者の嗜好を捉える差別化がさらに求められるとの分析がある。
キム・ヨンジュ 乙支大学化粧品科学科教授は「C-ビューティーとK-ビューティーが競争する領域は今後かなりの部分が重なるだろう。特に色調市場ではすでに競争が始まっている」とし、「アメリカのバイヤーにとっては、過去にはK-ビューティーの新しさが商品性だったが、今ではK-ビューティーが中国・日本製品より何が優れているのかを問うことになり、韓国ブランドの立場が曖昧になる可能性がある」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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