ファッション業界は、ニットやカーディガンなどの基本的な衣類の素材を差別化し、秋冬シーズンの顧客獲得に取り組んでいる。カシミヤやシルク、アルパカなどを使用し、触感や着用感を向上させ、シャツやパンツまで素材の選択肢を広げている。馴染みのあるデザインに糸や製造方法の違いを加え、商品競争力を高める狙いである。
21日の業界によると、合理的な価格を前面に出したSPAブランドでは、高級素材を使用した商品の構成が拡大している。カシミヤ衣類の品目や数量を増やすか、既存の基本衣類よりも素材や製造の完成度を高めた別コレクションを発表する形である。価格だけでなく、素材や着用感を重視する需要に応えようとする動きが見られる。
三星物産ファッション部門のエイトセカンズは、今年の秋冬シーズンにカシミヤを戦略商品群として育成する。中国のカシミヤ専門企業エルドスと協力した『オールデイカシミヤ』をプルオーバーやカーディガンなど20種類で構成した。既存の商品から品目や色、数量を増やし、カシミヤラインを強化した。
同社によると、昨年9月のエイトセカンズのカシミヤ商品群の売上は、前年同月比で約30%増加した。春夏のクリース素材商品に続き、秋冬にはカシミヤを前面に出し、素材の差別化を続ける方針である。エイトセカンズの関係者は「合理的な価格帯でプレミアム素材を楽しめるように考えた」と述べ、「高品質な素材を継続的に発掘し、市場での地位を強化する計画だ」と語った。
ムシンサスタンダードは、素材と耐久性を高めて長く着られる基本アイテムを提案している。そのために約1年8ヶ月間の商品企画と研究開発を経た『ムシンサスタンダードプラス』を発表した。セーターにはスリアルパカと内モンゴル産カシミヤ100%、シルク・カシミヤ混紡の糸を使用した。既存のベーシックウェアの実用性を維持しつつ、素材と製造の完成度を高め、プレミアム需要を狙っている。
基本衣類の素材を向上させる試みは、新しい日常着ブランドでも見られる。クルリはモデルのハン・ヘジンが作ったファッションブランド『ヘディト(HEDIT)』を共同で立ち上げ、ウールニットのフードジップアップやメリノウールのカーディガンなどを発売した。ジップアップ、パンツ、スカートなど基本衣類8種をすべて『クルリオンリー(Kurly Only)』で販売している。クルリ側は素材選びに気を配り、フィット感や仕上げを整えた点が差別化の要素だと説明している。
冬の主力であるコートでは、素材とともに裁断や仕上げが強調されている。三星物産ファッション部門のルベージュは、今年の秋冬コレクションで装飾を減らし、カシミヤシルクのハンドメイドコートやコクーン型カシミヤコートなどを発表した。素材の質感と服の形を生かすことに重点を置き、刺繍やステッチなどの細部の仕上げを加えた。
LFのヘジスが展開するサブライン『ヒスヘジス』は、今年の秋冬に初のプレミアムラインを発売した。カシミヤ100%のコートやヨーロピアンガチョウダウンジャケットなど高級素材を使用し、既存ラインよりもシルエットやディテールの完成度を高めた。
業界関係者は「若い消費者はブランド名や流行のデザインだけでなく、素材や仕上げなどの品質も重視している」と述べ、「ブランドも商品の完成度を高めるために素材競争力を強化する方向に動いている」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
