業種ごとに特化した特典とブランドデザインの差別化戦略が功を奏した。
アルファベットカードは、ビューティー、簡易決済、定期決済、ダイニング、旅行など特定の業種に特典を集中させたカード商品である。商品ごとに該当業種で10%割引などのシンプルな特典構造を採用し、消費者が主要な特典を容易に把握できるようにした。
現代カードはアルファベットカードに独自ブランド戦略を適用した。専用フォントとカードパッケージを新たに制作し、カードプレートの前面から現代カードの企業イメージ（CI）を排除した。個別カード商品を超え、アルファベットカード自体を一つのブランドとして印象付ける試みである。
商品名にも業種ごとの特典を直感的に表現した。『アルファベットカード B』はビューティー（Beauty）、『アルファベットカード T』は旅行（Travel）などに分類し、消費者が商品ごとの特性を容易に理解できるようにした。
現代カードの関係者は「旅行やダイニングなど、個人の嗜好やライフスタイルに応じて消費分野が細分化されており、自分がよく利用する業種に特典を集中させたカードの需要を狙った」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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