アケゴン産業のメイクアップブランドAGE20'Sは「スキンファーストメイクアップ」を前面に出し、グローバル戦略を強化する。エッセンスファクトに集中していたブランドイメージを超え、製品群を拡大し、グローバル市場を狙ったブランド競争力の強化を図る計画である。
アケゴン産業は1日、ソウル市成東区のLECT成数でAGE20'Sポップアップストア「THE AGE20'S HOUSE」メディアデーを開催し、ブランドリブランディングの方向性とグローバル事業戦略を公開した。
今回のリブランディングは、エッセンスファクトが築いてきた競争力をブランド全体に拡張することに焦点を当てている。これまで「目に見えるエッセンス」を強みとし、スキンケアとメイクアップを組み合わせた製品力が評価されてきたため、エッセンスファクトが長年愛されてきた理由をブランド哲学として拡張したスキンファーストメイクアップを新たなアイデンティティとして打ち出した。会社は自分の美しさを主体的に表現する26歳から34歳を核心顧客層に設定した。
イヒョンジョン常務は「エッセンスファクトが長年愛されてきた理由をブランド哲学として拡張したことが今回のリブランディングの核心である」と述べ、「グローバルでも通用するスキンファーストメイクアップブランドを構築していく」と語った。
リブランディングの背景にはグローバル事業の拡大がある。現在、AGE20'Sのグローバル売上比率は約75%である。会社はエッセンスファクトに集中していたブランドの外延を広げると同時に、海外市場攻略に加速をかける計画である。
日本市場はグローバル拡張の足がかりである。イ常務は「日本はブランドが定着すれば忠誠度が高い市場」とし、「Qoo10でファクトだけでなく、リップやサンケア製品まで良い反応を得ており、ワンアイテムブランドを超える可能性を確認した」と述べた。これを足がかりに、アメリカやヨーロッパ、東南アジア、ロシアに続き、来週中東最大のビューティー展示会「ビューティーワールド」に参加し、中東市場攻略にも乗り出す。
中国市場も引き続き重要な柱とする。彼は「中国依存度を下げるのではなく、グローバル事業をさらに拡大し、中国の比重を自然に下げることが目標」とし、「国別の肌色や気候、消費者特性に応じたローカライズが何より重要である」と述べた。アメリカ市場では多様な肌色を考慮したシェード拡大と、アメリカ食品医薬品局（FDA）の一般医薬品（OTC）基準を満たした製品競争力を前面に出し、市場を広げる方針である。
今回のポップアップは最近続いているブランド変化の延長線上にある。AGE20'Sは先月8月にグループアイヴ（IVE）メンバーのレイを起用し、グローバル消費者との接点を拡大した。続いて9月にはブランド独自の技術を適用し、プレップとファンデーションを組み合わせた「スキンファーストヒドンプレップファンデーションファクト」を発表し、リブランディングの方向性を具体化した。
一方、AGE20'Sは11日までLECT成数でポップアップストア「THE AGE20'S HOUSE」を運営する。ポップアップでは新製品「スキンファーストヒドンプレップファンデーションファクト」をはじめ、「シグネチャーエッセンスファクト」やカラーラインアップを体験でき、現場購入者にはDIYキーホルダー体験や人生ネコ撮影券などの特典が提供される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
