アケグ産業のメイクアップブランド、エージツーウエニス（AGE20'S）が『スキンファーストメイクアップ』を前面に出し、グローバル戦略を強化する。エッセンスファクトに集中していたブランドイメージを超え、製品群を拡大し、グローバル市場を狙ったブランド競争力の強化に乗り出す計画である。
アケグ産業は1日、ソウル成東区のLECT成数でAGE20'Sポップアップストア『THE AGE20'S HOUSE』メディアデーを開催し、ブランドのリブランディング方向とグローバル事業戦略を公開した。
今回のリブランディングは、エッセンスファクトが築いてきた競争力をブランド全体に拡張することに焦点を当てている。これまで『目に見えるエッセンス』を前面に出し、スキンケアとメイクアップを融合させた製品で市場に定着したため、エッセンスファクトの強みをブランド哲学として拡張した『スキンファーストメイクアップ』を新たなアイデンティティとして打ち出した。会社は、自分の美しさを主体的に表現する28～34歳を核心顧客層に設定した。
イヒョンジョン・アケグ産業メイクアップ事業部長は「エッセンスファクトが長い間愛されてきた理由をブランド哲学として拡張したことが今回のリブランディングの核心である」と述べ、「グローバルでも通用するスキンファーストメイクアップブランドを構築していく」と語った。
リブランディングの背景にはグローバル事業の拡大がある。現在、AGE20'Sのグローバル売上比率は約75%である。会社はエッセンスファクト中心のブランドから脱却し、製品ポートフォリオを広げると同時に海外市場の攻略にもスピードを上げる。
日本市場はグローバル拡張の足がかりである。イ部長は「日本はブランドが定着すると忠誠度が高い市場」とし、「Qoo10でファクトだけでなく、リップやサンケア製品まで良い反応を得ており、ワンアイテムブランドを超える可能性を確認した」と述べた。これを足がかりに、アメリカやヨーロッパ、東南アジア、ロシアに続き、来週には中東最大のビューティー展示会『ビューティーワールド』に参加し、中東市場の攻略にも乗り出す。
中国市場も引き続き重要な柱とする。彼は「中国依存度を下げるのではなく、グローバル事業をさらに拡大し、中国の比重を自然に下げることが目標」とし、「国別の肌トーンや気候、消費者特性に応じたローカライズが何より重要である」と語った。アメリカでは多様な肌トーンを考慮したシェードの拡大と、アメリカ食品医薬品局（FDA）の一般医薬品（OTC）基準を満たした製品競争力を前面に出し、市場を広げていく方針である。
今回のポップアップはブランドの憧れ性を高めるため、韓国の消費者理解度が高いビューティークリエイター管理企業レペリと提携した。エージツーウエニスは昨年8月にグループアイヴ（IVE）メンバーのレイをグローバルアンバサダーに起用し、9月にはブランド独自の技術を適用した『スキンファーストヒドンプレップファンデーションファクト』を発売した。
一方、AGE20'Sは11日までLECT成数でポップアップストア『THE AGE20'S HOUSE』を運営する。ポップアップでは新製品ファンデーションファクトをはじめ、『シグネチャーエッセンスファクト』や色調ラインアップを体験でき、現場購入者にはDIYキーホルダー体験や人生ネコット撮影券などの特典が提供される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
