長期間の逆成長を続けていた企業型スーパー（SSM）が反発の兆しを見せている。8月の業態全体の売上が8ヶ月ぶりに増加に転じ、9月にも主要企業の生鮮食品とクイックコマースの売上が二桁成長を遂げ、近距離での買い物需要が回復している様子だ。
1日、業界によると、GSザ・フレッシュの9月1日から27日までの生鮮食品売上は、前年同期比で果物が35%、畜産が25.2%、野菜が20%、水産が13%それぞれ増加した。イーマートエブリデイも同期間の食品売上が15.3%、生鮮食品は22.6%増加した。
同期間、ロッテスーパーの全体食品売上は5.1%、生鮮食品売上は11%増加した。秋夕の時期の差を考慮して、今年9月1日から27日と昨年の9月10日から10月6日を比較しても、売上は0.5%増加し、増加傾向を維持した。同じ基準で食品と生鮮食品の売上もそれぞれ1.5%、1.7%増加した。
SSMのオンライン買い物売上も増加傾向にある。GSザ・フレッシュの9月1日から22日までのクイックコマース売上は前年同期比で45.5%増加し、イーマートエブリデイは1日から27日まで24.3%成長した。ロッテスーパーは8月からクーパンイーツを通じてクイックコマースを開始し、現在運営店舗で1日平均20件前後の注文が発生している。
今年上半期に停滞を経験していたSSM業界は、昨年8月に反発の信号弾を打ち上げた。産業通商資源部によると、8月のSSM全体売上は前年同月比で5.0%増加した。昨年12月から今年7月まで8ヶ月連続で減少した後、初めてプラスに転じた。今年上半期には6.6%減少し、6月は-10.8%、7月は-2.9%を記録した。8月には農水畜産物の売上が10.1%増加し、反発を牽引した。
既存店舗の売上の流れでも、一部の企業は改善傾向を示している。イーマートエブリデイの既存店売上成長率は、今年第1四半期6.1%から第2四半期10.6%、7月12.5%、8月16.6%へと高まった。GSザ・フレッシュも今年1月から7月の既存店売上が前年同期比で6.2%増加した。
GSザ・フレッシュは加盟店の拡大を通じて店舗網も迅速に広げている。店舗数は2019年319店舗から昨年585店舗、今年8月には603店舗に増加した。同期間に加盟店は142店舗から500店舗に増え、直営店は177店舗から103店舗に減少した。現在、全店舗の約83%が加盟店である。密に配置された店舗網は、オフライン販売だけでなく、近距離配送の拠点としても活用されている。
業界では、昨年の民生回復消費クーポンによる基準効果も今年のSSM売上成長率に影響を与えたと見ている。当時の消費クーポンは、大型マートやSSMでは使用できず、伝統市場や地域マートなどで使用するように設計されていた。
既存店売上と生鮮食品、クイックコマースが共に改善されている点は、業界でも注目されている。業界関係者は「秋夕と昨年の基準効果を考慮しても、主要企業の既存店と生鮮食品、クイックコマースが共に成長している点はポジティブである」とし、「名節と基準効果が減少する第4四半期以降も成長傾向が続くかが、本格的な反発の可否を分けるだろう」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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