サムスン電子は、アップルの最高経営責任者（CEO）ティム・クックと同名の一般人を起用し、ギャラクシー・フォルダブルフォンのプロモーションを行った。アップルが初のフォルダブルiPhoneである『iPhoneデュオ』を発表した直後、7年前に市場に参入したサムスン電子は、比較マーケティングを展開し、対抗姿勢を強めている。
12日、業界によると、サムスンモバイルニュージーランドの公式インスタグラムアカウントは、前日にギャラクシーZフォールド8を持つ男性の写真と共に「大ニュースです。ティム・クックがギャラクシーに乗り換えました」と投稿した。
続けて「はい、そのティム・クックです。パーマストンノース出身のティム・クックです」と記し、「どのティム・クックを考えていましたか？」と問いかけた。
写真の男性は、アップルのCEOではなく、ニュージーランドのパーマストンノースに住む同名の一般人ティム・クックである。アップルのCEOと同じ名前を前面に出し、一般人という反転を与えることでギャラクシーZフォールド8を宣伝した。
サムスン電子は、続く投稿でも「パーマストンノースのティム・クックがギャラクシーZフォールド8を紹介します」とし、'SwitchToGalaxy'のハッシュタグを付けた。これは、アップルユーザーのギャラクシーへの転換を狙ったメッセージである。
今回のマーケティングは、アップルがiPhoneデュオを発表した直後に行われた。アップルは9日（現地時間）、アメリカ・カリフォルニア州クパチーノのアップルパークで新製品発表イベントを開催し、iPhoneデュオを披露した。2007年に初のiPhoneが発売されて以来、19年ぶりに初めてのフォルダブル製品である。
iPhoneデュオの発表を前後して、サムスン電子の対抗も続いている。サムスンモバイルアメリカの公式X（旧Twitter）は、発表を前に「私たちを待たせるの？いいよ。私たちはここで三回折っているから」と投稿した。これは、昨年12月に発売された二回折りの形状の『ギャラクシーZトライフォールド』を前面に出し、フォルダブル技術力を強調したものである。
iPhoneデュオが発表された後には「私たちが残した料理を再加熱するのが終わったら教えて」と投稿した。これは、アップルがサムスン電子が先に開拓したフォルダブル市場に後れを取って参入したことを間接的に指摘したものと解釈される。
地域別公式アカウントを活用したマーケティングも続いている。サムスン電子ミャンマーの公式アカウントは、ギャラクシー・フォルダブルフォンを折りたたんだり開いたりする様子を手拍子を打つように映した動画を公開した。動画にはiPhoneデュオを連想させる赤ちゃん用の毛布や哺乳瓶などが配置され、「フォルダブルの世界へようこそ（Welcome to foldables）」という文言が添えられている。
サムスン電子は2019年に初のギャラクシー・フォールドを発表して以来、ZフォールドとZフリップシリーズを中心にフォルダブルフォン市場を開拓してきた。今年7月にはギャラクシーZフォールド8とZフォールド8ウルトラ、Zフリップ8などを公開した。昨年12月には画面を二回折り、三面にするギャラクシーZトライフォールドも発表し、フォームファクターを拡張した。
アップルの参入により、グローバルフォルダブルフォン市場の競争も一層激化する見込みである。サムスン電子は7年間にわたって蓄積したフォルダブル製品の経験と多様なフォームファクターを前面に出し、先行者の地位を強調する一方、アップルはiPhoneエコシステムを基盤に市場攻略に乗り出した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
