アモーレパシフィックの化粧品ブランド、設化水が日本の百貨店伊勢丹新宿店に初の公式ポップアップストアを開設し、日本市場への本格的な進出を図る。
設化水は、10月13日まで日本伊勢丹新宿店本館1階でポップアップストアを運営すると11日に発表した。日本の百貨店で初めて展開される公式ポップアップで、現地ブランドの認知度拡大と流通網の拡充を目的としている。
ポップアップでは、代表製品である自音生クリームと潤調エッセンスを中心に、設化水の人参研究の歴史とブランド哲学を紹介する。訪問者は製品体験やハンドマッサージ、ギハンボサービスなどのブランド体験プログラムに参加でき、VIP顧客向けの特別プログラムも用意されている。
設化水は日本市場進出に先立ち、現地でのマーケティングを強化してきた。5月には日本のビューティープラットフォーム「アットコスメ」でポップアップを実施し、8月には現地のビューティー媒体や流通業界関係者、インフルエンサーを招待してブランドイベントを開催した。
設化水は現在、世界15カ国で600以上の店舗を運営している。設化水の関係者は「日本市場を通じて設化水の人参研究とブランド哲学をより多くの顧客に紹介できるようになった」と述べ、「多様なオンライン・オフラインチャネルと差別化された体験を通じて、日本の顧客との接点を拡大していく」と語った。
一方、アモーレパシフィックは北米やヨーロッパ、日本など主要海外市場で成長を続けている。現地の流通網を拡大し、スカルプケアなどで製品群を多様化し、海外事業を強化する方針である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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