サムスン電子は、ヨーロッパ最大の家電展示会「IFA 2026」で、グローバルインフルエンサーやコンテンツクリエイターを前面に出し、人工知能（AI）エコシステムの普及に乗り出す。製品の仕様を並べる従来の展示から脱却し、スマートフォンと家電・TVがつながるAI体験をゲームやコンテンツを通じて示す。AI機能が似通っている家電市場において、消費者が実際に体感できる「使用体験」を差別化のポイントとした。
サムスン電子は4日、ドイツ・ベルリンのメッセ・ベルリンの「IFAパレ」にグローバルクリエイター専用スペース「サムスンクリエイターハブ」を運営すると発表した。「私を知ってくれる家」をテーマに、体験スペースとストリーミングスタジオ、ラウンジを一体化した。ネオン看板や韓国の屋台・軽食店の雰囲気を取り入れ、若い訪問者やクリエイターのコンテンツ制作を狙った。
主要プログラムは「サムスンAI脱出ゲーム」である。参加者はGalaxy Z Fold8でGoogleジェミナイの案内を受け、4つのミッションを遂行する。ビスポークAI洗濯機やマイクロRGB TV、「ザ・フレーム」プロ、スマートモニターなどを利用して問題を解決する方式である。それぞれ離れた製品がスマートシングスを通じてどのように接続され、自動化されるかをゲームで体験できるようにした。
ファミリーハブ冷蔵庫の「AIビジョン」を使って内部の食材の数量を当てるゲームも運営される。脱出ゲームの外部にはサムスンOLED TVを設置し、観覧者がゲームの進行過程をリアルタイムで見ることができるようにした。体験自体を再び映像コンテンツとして拡散させる構造である。
サムスンがクリエイター専用スペースを別途設けたのは、AI家電競争の重心が機能そのものから、消費者にどのように伝えるかに移っているためである。AI洗濯やコンテンツ推薦のように、説明だけでは差を感じにくい機能を直接体験させ、クリエイターのコンテンツを通じて再び拡散させる戦略である。
サムスン電子は今年のIFA展示方式も二元化した。メッセ・ベルリンではクリエイターハブを運営する一方、2日からベルリン中心部のコンベンションセンター「フンボルトカレー」に別途単独展示館を開設した。ここでは家電とTV・モバイル・ウェアラブルをつなぐ「AIリビング」を前面に打ち出した。製品展示と体験型コンテンツスペースを分け、流通・メディアと一般消費者・クリエイターをそれぞれ狙う方式である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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