CJオリーブヤングは釜山に非首都圏最大規模のタウン店舗とデザイン特化店舗を相次いでオープンし、Kビューティの拠点拡大に乗り出した。訪韓外国人観光客の増加に合わせて、釜山をグローバルショッピング拠点として育成する戦略である。
オリーブヤングは先月28日、釜山中区南浦洞に非首都圏最大規模のタウン店舗「オリーブヤング南浦タウン」を拡張移転した後、30日に水営区ミルラク洞にデザイン特化店舗「オリーブヤングミルラクデマケット店」をオープンしたと2日に発表した。
同社は訪韓外国人観光客の増加に合わせて、釜山を非首都圏Kビューティの核心拠点として育成している。昨年、釜山を訪れた外国人観光客は310万人で、ソウルを除く非首都圏都市の中で最も多かった。今年上半期には前年同期比43.9%増の242万人が訪れた。特にクルーズ観光客が急増しており、2025年には25万7000人だった釜山のクルーズ観光客が、今年は99万人に達し、4倍近く増加する見込みである。
ミルラクデマケット店は、民楽港に停泊した仮想の船「オリョンホ」をコンセプトにしたデザイン特化店舗である。港の活気ある水産物直販所を連想させる空間を実現し、光安大橋と民楽港の風景を店舗デザインに反映した。色調と食品売り場は直販所の雰囲気を演出し、製品を箱に詰めて陳列するバルク展示を採用し、既存店舗と差別化を図った。
2030世代とグローバル観光客のライフスタイルを反映し、Kビューティだけでなく、飲食（F&B）キュレーションも強化した。オリーブヤング店舗初の冷凍庫を導入し、深夜訪問客を考慮してスナック類やインナービューティ、ウェルネス製品などを配置した。営業時間も午後11時まで延長した。
南浦タウンは、既存の200坪規模の単層店舗を900坪規模の4階店舗に拡張移転した非首都圏最大のタウン店舗である。代表的なグローバル特化店舗「センタル明洞タウン」をモデルに、外国人顧客データを反映して店舗構成と運営方式を設計した。
非首都圏初のビューティコンサルタント3名を配置し、肌診断とカスタマイズ相談を提供する。外国人観光客の関心が高い「アドバンスドダーマ特化ゾーン」と「マスクパックライブラリー」も設けた。人気製品の陳列を強化し、クルーズ観光客が集中する時間帯には応対要員を集中配置するなど、外国人顧客の便宜も高めた。
オリーブヤングは今後も、済州、江原、慶尚、全羅など外国人観光客の流入が増えている地域を中心にアンカーテナント店舗を拡大し、Kビューティのランドマークを全国に広げる計画である。
オリーブヤング関係者は「グローバル観光客が集まる釜山はKビューティの世界化を牽引する核心舞台の一つである」とし、「地域商圏の特性と顧客データを結合したオフライン革新を通じて、非首都圏でもK観光を代表するショッピングランドマークとして位置付けられるよう努力する」と述べた。
一方、オリーブヤングは外国人観光客が多く訪れる商圏を「オリーブヤンググローバル観光商圏」として指定し、店舗を運営している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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