最近3年間、国内宿泊市場の成長は外国人観光客によって主導されていることが明らかになった。外国人宿泊需要が急速に増加し、非首都圏の比率も拡大している。K-POP公演やプロ野球の試合など、地域で楽しめるコンテンツも観光客の「1泊」を促進する主要な要因として分析された。
27日、ソウル中区のザ・プラザグランドボールルームで開催された『第2回最近の韓国観光データセミナー』で、イ・ヒョンジョン 韓国観光公社観光データハブチーム代理は、移動通信、宿泊予約、クレジットカード、宿泊業者の許可データなどを活用した宿泊旅行分析結果を発表した。分析期間は2023年6月から2026年5月までである。
分析結果によると、最近1年間（2025年6月～2026年5月）の全宿泊総量において、国内客が占める比率は85.4%、外国人は14.6%であった。市場規模は依然として国内客が圧倒的であるが、成長率は外国人がはるかに急激であった。
全宿泊総量は3年前と比べて5.1%増加した。同期間、国内客の宿泊総量は1.9%増にとどまったのに対し、外国人は29%増加した。外国人宿泊の増加率も前回期間の4.8%から最近1年で23.1%に跳ね上がった。
外国人の宿泊地域も首都圏外に広がっている。外国人宿泊総量のうち非首都圏が占める比率は3年前の39.5%から最近1年で43%に3.5ポイント上昇した。
釜山と済州の全国に対する宿泊比率はそれぞれ約30%増加し、慶尚北道も14.2%増加した。慶尚北道では安東と慶州が成長を牽引した。安東はKTX接続によるアクセス改善と韓屋民泊・夜間観光コンテンツが、慶州は国際イベントによる認知度向上と歴史文化・夜間観光資源が宿泊需要の増加に影響を与えたと分析された。
ソウル・仁川・京畿の比率は減少したが、宿泊総量自体が減少したわけではない。首都圏と非首都圏の両方で外国人宿泊が増加する中、旅行先が複数の地域に分散されることで、首都圏の相対的比率が低下したと分析された。
地域が持つ観光コンテンツと宿泊消費の関連性も確認された。仁川中区は空港と大型公演場へのアクセスの良さが、済州西帰浦市は高級ホテル・リゾートやコンドミニアムが宿泊需要を引き起こす要因として挙げられた。釜山海雲台区は高級ホテルと海洋・夜間観光、ソウル瑞草区は医療・ビューティー観光需要が宿泊増加に影響を与えたと分析された。
宿泊を選ぶ基準も変わりつつある。コロナ19時期に人気を集めたスパ・ジャグジー・プールヴィラなど宿泊内部の独立した施設よりも、ゴルフ場・温泉・ウォーターパークのように宿泊周辺で楽しめる大型レジャー施設と連携した宿泊需要が増加している。宿泊自体よりも旅行先で何を体験できるかが宿泊選択により大きな影響を与え始めたという分析である。
K-POP公演はこのような変化を端的に示した。K-POP公演がない週と公演が行われる週の宿泊予約件数を比較した結果、国内客は12.8%、外国人は20.9%増加した。
特に防弾少年団（BTS）、BLACKPINK、Stray Kidsの3つのチームの公演を基準に分析した場合、宿泊予約の増加率は国内客99.4%、外国人619%に達した。公演を観るために地域を訪れたファンダムが実際の宿泊需要につながった形である。公社は公演が確定すると訪問可能性が高いファン層が明確になるため、彼らが主に利用するソーシャルネットワーキングサービス（SNS）やコミュニティを活用して地域の宿泊・観光商品を知らせる方法も効果的であると見ている。
プロ野球も地域の宿泊需要を引き上げた。試合のない日と比較して試合日宿泊予約は13.9%増加し、ポストシーズンでは増加率が41.3%に達した。
特に非首都圏での効果が大きかった。試合日宿泊予約の増加率は首都圏が4.9%であったが、非首都圏は20.5%に達した。非首都圏の野球場では年間60～80日程度の試合が行われ、平日試合もあるため、一過性のイベントではなく持続的な宿泊需要を生み出すことができる点も注目された。昌原では野球観覧と地域ツアーパスを連携し、光州では野球観覧券と列車の切符・ホテルを組み合わせた商品を紹介した事例もある。
ただし、宿泊需要を増やす解決策は地域ごとに異なるべきだというのが公社の分析である。ソウル・京畿のように年間を通じて需要が比較的均一な地域と、特定の季節に宿泊需要が集中する地域では、供給拡大やオフシーズンコンテンツ開発など必要な戦略が異なるためである。
イ代理は「地域ごとに宿泊市場の現状と特性が異なるため、精緻な診断とカスタマイズされた戦略が必要である」と述べ、「データは単に現状を示すだけでなく、誰に、いつ、どの理由で地域の魅力を説得するかの答えを見つけるために活用できる」と語った。
韓国観光公社は来る12月に韓国観光データラボに地域別宿泊市場の現状を確認できる『宿泊旅行現状』メニューを開設する予定である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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