日本東京渋谷区パルコ渋谷店4階『ザ・現代グローバル』店舗 [写真=洪承完記者]
「韓国ファッションが好きで、普段から韓国ブランドの服をよく着ています。日本では簡単に見ることができないブランドに出会えるのが一番好きです。」
先月16日、日本東京渋谷区に位置するパルコ渋谷店4階の『ザ・現代グローバル』店舗で出会った大学生のモモナさんは、店舗に並ぶ服を見ながらこのように語った。彼は「インスタグラムで韓国ファッションをよく探していますが、ブランドごとにスタイルが多様です」と述べ、「ソウルに旅行に行くときは服のショッピングを欠かしません」と続けた。
来月で開店1周年を迎えるこの店舗は、現代百貨店が昨年9月にオープンしたザ・現代グローバルの初の正規店舗である。国内百貨店が日本に正規店舗を開設した初の事例である。
店舗が位置するパルコ渋谷店は、東京の代表的な名所である渋谷スクランブル交差点から徒歩約4分の核心商業地にある。ファッションに関心のある日本の20・30代が主要顧客層である。6階にはポケモンセンターと任天堂東京があり、外国人観光客の流入も多い。この日も建物のあちこちを行き交う海外観光客が4階のザ・現代グローバル店舗に立ち寄り、商品を見ている姿が目立った。
記者が訪れたこの日、『ザ・現代グローバル』店舗では国内の新進ファッションブランド、シナージン(SYNERJYN)とブラックパープルが展開されていた。シナージンは来月2日まで、ブラックパープルは今月26日まで運営される。
シナージンの店舗は、国内百貨店の一般的なブランド単独店舗と同様の規模で整えられていた。通路の向かい側のブラックパープルは、これより小型の店舗形式で運営されていた。店舗内にはジーンズやTシャツなどが色とサイズごとに陳列され、壁面や柱にはブランドのビジュアルが配置されていた。20代の日本人女性客は、服を直接体に当てたり、鏡の前でフィット感を確認したりしていた。
現代百貨店の関係者は「昨年9月の開店以来、オヘシオ・ナットポナード・フレックソウルなど20以上のKファッションブランドを日本の顧客に紹介してきた」と述べた。
現代百貨店がザ・現代グローバルを通じて有望なKファッションブランドを紹介する理由は、日本市場でKファッションの可能性をすでに確認したからである。現代百貨店は、2024年にパルコ渋谷でマッタンキム・イミスなど11ブランドが参加したポップアップストアを運営したことがある。
イベントが行われた約2ヶ月間の売上高は30億ウォンを記録した。歴代のパルコ百貨店ポップアップストアの中で売上1位の記録である。
これを足掛かりに、国内の新進ブランドの日本進出支援も拡大する。現代百貨店は、6日に韓国コンテンツ振興院と手を組み、国内ファッションデザイナーブランドの海外進出を支援することを決定した。来月25日にはシューズブランドのヤセを皮切りに、ベルソ・エスイオ・リイ・ノアンなど5ブランドがそれぞれ2週間のポップアップストアを開く。鄭志英現代百貨店社長は「差別化されたブランド発掘とコンテンツ企画の能力を基に、Kブランドのグローバルエコシステムの拡大と持続可能な成長を支援する」と述べた。
現代百貨店はザ・現代グローバルの日本拠点も増やしている。先月10日には東京表参道の複合ショッピングモール、東急プラザ表参道の3階に『ザ・現代』をオープンした。ファッション・ビューティー・飲食(F&B)・知的財産権(IP)コンテンツなど7つのブランドと2つのポップアップストアスペースを備えている。開店初期の売上は高く設定した目標値を30%以上上回ることが分かった。
現代百貨店は日本で確認したKコンテンツ需要を基に、アジア市場攻略に加速をかける計画である。会社関係者は「2030年までに日本・台湾・香港などアジアの主要拠点にフラッグシップ店舗10カ所を構築する計画だ」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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