北米市場に進出するKビューティー…『現地クリエイター』を活用した戦略

国内950名・グローバル1200名のクリエイターをつなぎ、Kビューティーブランドの北米進出を支援

[写真=(株)ディファレントミリオンズ]

韓国の化粧品が北米市場に進出する動きが加速している。現地のクリエイターを活用し、消費者との接点を確保する取り組みが本格化している。

ビューティークリエイターIPソリューション企業のディファレントミリオンズ（以下、ディミル）は、グローバルなクリエイター1200名で構成されたネットワークを基に、国内のKビューティーブランドの北米市場進出を支援すると18日に発表した。

ディミルは、現地消費者の言語や文化、コンテンツ消費のスタイルに精通したクリエイターとブランドをつなぎ、製品の認知度と購入接点を確保することに注目している。国内ブランドが現地市場に直接進出する際に生じる文化的障壁を、クリエイターのコンテンツを通じて低減する戦略である。

Kビューティーの北米市場での成長も顕著である。食品医薬品安全処によると、2025年の韓国化粧品の輸出額は前年より12.3％増加し、114億3000万ドルに達し、過去最高を記録した。特に、アメリカへの輸出額は21億9000万ドルで15.1％増加し、初めて中国を抜いて韓国化粧品の最大の輸出市場となった。

ディミルはこの市場の流れに合わせてビデコン2026に参加し、グローバルクリエイター1200名を協力ネットワークとして確保した。イベント期間中、ディミルのブースには2万1000名以上が訪れ、30以上のKビューティーブランドをキュレーションし、現地のクリエイターや消費者に紹介した。

国内で運営している950名規模のクリエイターネットワークを加えると、ディミルが連携できる国内外のクリエイターは2000名を超える。これを基に、ブランドごとの進出段階や目標市場に応じて、コンテンツ制作から大規模なシーディング、オンライン・オフラインキャンペーン、商品開発まで支援する計画である。

具体的には、TikTok・Instagram・YouTubeなどのプラットフォームごとのコンテンツ協業や、多数のクリエイターを活用したTikTokマスバイラルシーディング、現地イベントとデジタルチャンネルを連携させたオンライン・オフラインキャンペーンなどを提供する。クリエイターの影響力とブランドを組み合わせたコラボ商品開発も支援する。

ディミルは単にクリエイターを募集するだけでなく、ブランドの現地認知度を拡大し、製品体験を結びつける方法で事業を拡大する方針である。イ・ホンジュ代表は「北米市場進出の最大の課題は、現地消費者の言語でブランドを伝えられるクリエイターとのつながりである」と述べ、「グローバルクリエイターネットワークと現場で検証されたキャンペーン実行能力を基に、Kビューティーブランドが北米市場に安定して根付くよう支援する」と語った。

* この記事はAIによって翻訳されました。

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