팔도とhyのグローバル飲食ブランド『アリ（ARIH）』が日本とカナダ市場に正式に進出し、アジアと北米全域への領土を拡大する。
팔도とhyは、日本のセブンイレブンとカナダのロブロー（Loblaw）グループにアリ製品を単独で入店させ、現地流通網を通じて市場攻略に乗り出すと18日に発表した。国内発売後に海外に進出する従来の方式とは異なり、アリはブランド企画段階から海外市場を優先ターゲットとした差別化戦略を展開してきた。昨年4月に米ウォルマートに先行して発表し、6月に国内にローンチした。今回の日本とカナダ進出により、国別にカスタマイズした事業を本格化させる。
まず、日本全域に22000以上の店舗を持つコンビニチェーンのセブンイレブンを通じて販売を開始する。密着型流通網を活用し、ブランド認知度を迅速に引き上げる計画である。カナダでは、流通市場シェア約30%を占める現地最大の流通企業ロブローグループと協力する。入店後、消費者の購入データを基に商品構成とチャネルを細分化し、現地に最適化された運営モデルを構築する予定である。
新規進出を記念した現地マーケティングも大々的に展開する。カナダのトロントでは、21日から23日まで開催される防弾少年団（BTS）のワールドツアーコンサート『BTS WORLD TOUR ARIRANG IN TORONTO』に連携してポップアップイベントを行う。近隣のレストランとのコラボ試食会や韓人祭りブース運営などを通じて、コンサート観覧者はもちろん、現地一般消費者にも製品体験を大幅に拡大する。
東京渋谷ゼロベースでは、19日から23日までポップアップストアを運営する。訪問者はブランドストーリーを見たり、モダンヌードルのトッピングを自分で選んで味わったりするなど、多彩な体験型コンテンツを楽しむことができる。
アリは팔도とhyがグループ防弾少年団（BTS）と共に企画した『モダンバランスフード』ブランドで、モダンヌードル、ポストバイオティックエナジードリンク、デュアルバイオティックソーダなど3つの製品群を展開している。先に米ウォルマートで発売から3日でオンラインモールのベストセラーに上がり、品切れ騒動を引き起こすなど、グローバル消費者からの好評を得ている。
팔도・hyの関係者は「販売と体験を組み合わせた多様なマーケティングを通じてアリのブランド価値を広めていく」と述べ、「国別の流通環境を綿密に分析し、南米、東南アジアなどグローバル販売網を段階的に増やしていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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