8日、アソンダイソーによると、最近3年間のダイソー内での海外カード決済額の増加率は、2023年130%、2024年50%、2025年60%を記録し、毎年急激な上昇を続けている。今年上半期（1〜6月）も前年同期比で100%の成長を見せている。
現在、ダイソーは毎月600種類以上の新商品を発売している。圧倒的なコストパフォーマンスとアクセスの良い店舗ネットワークにより、超低価格の生活ビューティー製品を求める消費層を取り込んでいる。訪韓外国人の増加と相まって、ダイソーは観光必須コースとして浮上している。このため、ダイソーは明洞・弘大・聖水などの既存の主要観光商圏の店舗を大型化・専門化している。先月31日には、江南駅のカロスキルに新しい大型店舗をオープンした。
外国人観光客のカゴを満たす主な要因は、間違いなく「超コストパフォーマンスのK-ビューティー」ラインナップである。5000ウォン以下という破格の価格で発売されたスキンケアや基礎化粧品ラインは、口コミで広まり、韓国に行ったら必ず買うべきお土産としての地位を確立した。
今年のダイソー上半期新商品の中で、販売量が最も高い「上半期新作ベスト」1位にはビューティー製品の「ボンセップ レチノール ダブルVフィットゲルマスク」が選ばれた。市販の有名ブランド化粧品の半額以下の価格で優れた製品力を持つダイソー専用ビューティー商品が、K-POPやK-ドラマのブームとシナジーを生み出し、外国人が韓国訪問時に必ず持ち帰る「必須のお土産」としての地位を確立したとダイソー側は説明している。
外国人特需と国内消費者の節約志向が相まって、ダイソーは創業以来の最高業績を更新中である。アソンダイソーの2025年の売上高は4兆5363億ウォンで、前年対比14.3%増加した。営業利益も19.2%増の4424億ウォンを記録し、初めて4000億ウォンの大台を突破した。2021年の約2兆6000億ウォンの売上高と比較すると、わずか4年で約74%の急増である。
ダイソー関係者は「単なる低価格生活用品店を超え、K-ビューティーを網羅する韓国代表のショッピングプラットフォームとして体質改善に成功した」と述べ、「外国人観光客の必須コースとして定着し、低価格のK-ビューティー製品の需要も増加している」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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