全国の化粧品小売店が32ヶ月連続で減少する中、CJオリーブヤング、ダイソー、ムシンサ、カリーなどいわゆる『オルダムカル』の影響力が増している。価格や成分、レビューを比較して購入する消費が広がり、単一ブランドのロードショップが占めていた地位をマルチブランド店舗とオンラインプラットフォームが急速に代替している。
4日、国税庁の国税統計ポータルによると、6月の全国の化粧品小売店は3万4232店で、前年同月より2176店（6.0%）減少した。2023年10月に3万9158店を記録して以来、32ヶ月連続で減少しており、この期間に4926店（12.6%）が消失した。ロードショップブランドの店舗減少も顕著である。アモーレパシフィックのビューティー編集ショップアリタウムの加盟店は、2022年には522店から2024年には372店に28.7%減少した。同期間にイニスフリーの加盟店も324店から190店に41.4%減少した。
一方、オンライン化粧品市場は成長を続けている。国家データ庁が発表した『2026年6月オンラインショッピング動向』によると、今年第2四半期のオンライン化粧品取引額は4兆1577億ウォンで、前年同期比20.4%増加した。6月のモバイル取引額は1兆36億ウォンで、全体のオンライン化粧品取引額の79.4%を占めた。
オフラインでは、オリーブヤングとダイソーがロードショップの需要を吸収している。オリーブヤングの店舗は2021年に1265店から昨年1381店に増加した。今年6月末には1367店にわずかに減少したが、2021年より8.1%多い。全国の店舗とオンラインモールを連携し、商品ランキングやレビュー、当日配送・店舗受取サービスを提供し、化粧品流通プラットフォームとしての影響力を高めている。
ダイソーは140以上のブランドと2000種類以上の5000ウォン以下の製品を前面に出し、低価格化粧品の需要を取り込んでいる。ダイソーの店舗は2021年に1390店から2022年に1442店、2023年に1519店、2024年には1576店に増加し、2025年には1600店を超える見込みである。大手化粧品企業とインディブランドがダイソー専用の小容量製品を展開し、気軽に製品を試す購入チャネルとして定着している。
ムシンサとカリーもビューティー事業を拡大している。ムシンサメガストア成水ビューティー店舗には500以上のブランドが入店しており、入店ブランドのオンラインでの1日平均取引額は以前より約35%増加した。ビューティーカリーの今年第1四半期の取引額も前年同期比20.2%増加した。
業界関係者は「ロードショップの減少は単にオフライン店舗が減る現象ではなく、化粧品購入の方法自体が変わっていることを意味する」とし、「販売はマルチブランドチャネルとオンラインに移行し、自社店舗はブランドを体験させる空間としての役割が分化している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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