中国ブランド、米国市場への進出が加速

中国ブランドが米国市場を積極的に攻めている。

世界的なラグジュアリーブランドが立ち並ぶニューヨーク・マンハッタンの5番街に、中国のアートトイ企業ポップマートがフラッグシップ店舗のオープンを準備していると、日経中版が4日に報じた。ポップマートは2023年に米国に初店舗を開設した後、現在70店舗以上を展開している。これまで主に郊外の商業エリアに店舗を開いていたが、今回は大胆にもマンハッタン5番街に進出した。

ポップマートは2025年の年間実績報告書でも、北米市場が業績成長を牽引したと評価している。北米と中南米の売上は68億元で、前年の8倍以上に増加した。ポップマートの最高執行責任者（COO）である司徳は、6月のブルームバーグとのインタビューで「中国市場の成長が鈍化する中、米国を含むグローバル市場で巨大な成長機会を確認した」と述べた。

また、ニューヨークの中心部にある中国のコーヒーチェーン、ラキンコーヒーは、コストパフォーマンスを前面に押し出した製品で人気を集めている。ラキンコーヒーのアイスラテの価格は2ドルで、スターバックスの製品価格の3分の1に過ぎない。コストパフォーマンスに加え、注文した飲料が早く提供されるという利点も消費者から高く評価されている。ラキンコーヒーは2025年6月に米国1号店を開店してから約1年で、ニューヨークだけで約20店舗をオープンした。特にスターバックスが閉店した店舗に入居することで、入居費用を抑えている。

中国の有名飲料フランチャイズ、ミシェビンチョン（蜜雪冰城）も米国に10店舗以上を開設し、1〜2ドルのコストパフォーマンスの高いアイスクリームや飲料を販売し、若い消費者から支持を得ている。

日経は、米国の長期的なインフレにより現地消費者がコストパフォーマンスを重視する消費パターンを示しており、この変化が中国ブランドの拡大を加速させていると分析した。特に米国の若い消費者は、コストパフォーマンスが高ければ製品の原産地をあまり気にしない傾向がある。日経は「米国は今や中国企業にとって単なる輸出市場を超え、グローバルブランド競争力を試す『実験場』として位置づけられている」と評価した。

* この記事はAIによって翻訳されました。

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