中国の家電メーカーがロボット掃除機で築いた国内ブランド認知度を基盤に、総合家電市場への進出を加速している。国内のロボット掃除機市場を制覇したロボラックやドリミなどの中国家電メーカーは、今年本格的にモップ掃除機、洗濯乾燥機、空気清浄機などの製品群を拡大し、国内スマートホーム市場を狙っている。
3日、電子業界によると、ドリミは今月20日から21日にかけて、ソウル市西区の盤浦漢江公園で「ドリミ・イン・ソウル」イベントを開催し、ブランドビジョンと下半期の新製品ラインアップを発表する。国内進出後初の大規模ブランドイベントであり、ロボット掃除機を超えた総合家電企業としてのイメージを強化する意向が込められている。イベントには、最近韓国の公式ブランドアンバサダーに起用された俳優のジチャンウクも参加する。会社はジチャンウクを前面に出し、プレミアムイメージを強化し、国内消費者との接点を広げる戦略を立てている。
ドリミは今年に入って、空気清浄機をはじめ、モップ掃除機、ヘアドライヤー、エアフライヤーなどを次々と国内に投入し、製品ポートフォリオを迅速に拡大している。従来の主力であるロボット掃除機に加え、生活家電全般に事業領域を広げ、スマートホームブランドへの転換を図っている。今後はテレビ広告やデジタルキャンペーンなどの現地化マーケティングも強化する計画である。
同社はすでに世界のロボット掃除機市場で主導権を確保している。市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルによると、ドリミは昨年の販売量に基づき、グローバルロボット掃除機市場で1位に立った。ドイツや北欧など18カ国では市場シェアが40%を超え、ロボラックとグローバルな先頭争いを繰り広げている。海外で確保したブランド力を基に、国内でも総合家電市場への本格的な進出を図る戦略である。
国内ロボット掃除機市場1位のロボラックも、国内事業の拡大に拍車をかけている。ロボラックは最近、真空モップ掃除機に続き、オールインワン洗濯乾燥機「ジェオックス」を国内に投入し、生活家電としての製品群を拡大した。400万円前後のプレミアム製品が主流の国内オールインワン洗濯乾燥機市場に、100万円台の1人用製品を投入し、価格競争力を前面に出している。
ロボラックはすでに国内ロボット掃除機市場で確固たる地位を築いている。2022年以降、4年連続で販売額基準のシェア1位を維持しており、昨年のシェアは50%を超えたと推定される。最近ではプレミアムアフターサービス「ニアバイ」を改編するなど、サービス競争力も強化し、国内市場への攻勢を拡大している。
これは、中国企業がロボット掃除機を通じて確保したブランド信頼度を基に、他の生活家電へと拡大する戦略を本格化させたものと解釈される。過去には低価格製品を前面に出した価格競争が中心であったが、最近ではプレミアムブランドイメージとサービス競争力を兼ね備え、韓国の消費者を狙っている。
ただし、国内家電市場は耐久性や品質、アフターサービスを重視する消費傾向が強いため、洗濯機や空気清浄機などでも成功を続けられるかはまだ不透明との分析も出ている。ある業界関係者は「ロボット掃除機では中国企業が技術力と価格競争力を認められたが、洗濯家電などはブランド信頼とサービスがより重要な市場である」とし、「今後は製品競争力だけでなく、アフターサービスや流通網の確保が市場定着の鍵になるだろう」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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