地域の競争力はどこから始まるのか。大規模な開発や観光客数の増加だけに答えを求めるのではなく、長年蓄積された文化や生活、人々の関係から解決策を見出す必要があるという問題意識を持った書籍が出版された。PR専門家8人が共同執筆した『ローカルシフト』は、地域を知ることにとどまらず、自ら価値を創造し、持続的な関係を形成する方法を多様な事例とともに紹介している。
出版社の新しい人々は、PR専門家8人が共同執筆した『ローカルシフト』を3日に発表した。
この書籍には、全恵知、朴志英、徐秀賢、鄭基允、全敏哲、趙哲濟、尹漢得、金允美など、韓国PR協会認定のPR専門家（KAPR）が参加している。流通、観光、IT、建設など多様な産業現場で活動してきた著者たちは、約1年間の共同作業を経て、ローカルブランディングやストーリーテリング、ローカルフード、観光、交通、IT、気候変動、地域共同体をPRコミュニケーションの視点から解説した。
書籍は地域を「消滅危機」という観点だけで見るのではなく、各地域が長い時間をかけて積み上げてきた文化や歴史、食、生活様式、人々の関係を地域独自の資産として解釈し、これを新たな競争力に結びつける方法を提案している。
最近、海外で韓国人の生活文化への関心が高まる中、地域ごとに蓄積された生活様式や文化も世界市場で競争力を持つコンテンツになる可能性があるというのが著者たちの視点である。
著者たちは、地域の未来が大規模開発事業や観光客誘致競争だけで決まるわけではないと考えている。日常に浸透した生活文化や共同体の記憶を新たに解釈し、これを地域独自の物語に発展させるプロセスが何より重要であると強調している。
地域の広報方法にも変化が必要だと提案している。行政機関中心の一方的な広報よりも、住民や商人、訪問者など多様な主体が共に地域の価値を創造するプロセスが長期的な競争力につながると説明している。
書籍は全8章で構成されており、ローカルブランディングやストーリーテリングを始め、ローカルフード、観光、交通、IT、持続可能性、地域共同体など多様な分野で地域の可能性を探っている。
観光分野では、訪問者数の拡大にだけ焦点を当てたアプローチから脱却し、住民が地域の主体となる観光モデルを紹介している。これに加え、交通インフラやデジタル技術、人工知能（AI）、気候危機への対応、共同体の回復など地域の持続可能性に関連するさまざまな課題も扱っている。
江陵や全州、聖水、北村、望遠洞など国内の事例をはじめ、地域の食や観光、交通、AI、気候行動、共同体プロジェクトなどを紹介し、プレイスブランディングや経験経済、関係経営、社会的資本、双方向対称コミュニケーションなどのPR理論を実際の事例と結びつけて説明している。
趙英石韓国PR協会会長は推薦文で「地域が自ら語ることを助けるのがPRである」と述べ、「現場で蓄積されたPR専門性がローカルの独自な価値と出会い、どのような変化を生み出すかを示す書籍である」と評価した。
また、金周浩韓国PR協会名誉会長は、PR専門家たちが組織の広報を超えてローカルという公共の課題に取り組んだ点に意義を見出し、金京達ブルードットAI理事は「ローカルは新たに読み解かれ、つながるべき未来のメディア資産である」と紹介した。
一方、著者たちは書籍の出版を記念して、今月26日にソウルの鍾路にある朝鮮サロンでブックトークを開催し、『ローカルシフト』の主要内容や執筆過程などを読者と共有する予定である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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