現代アウトレット東大門店の外観 [写真=現代百貨店]
現代アウトレット東大門店は、開店10年を迎え、全面的な体質改善に乗り出す。韓国料理やK-ファッション、ビューティーなど、外国人観光客が好むコンテンツを大幅に強化し、東大門を代表するショッピング・観光拠点に育成する計画である。
現代百貨店は、現代アウトレット東大門店の地下2階から地上2階までの合計4階を年末まで順次改装すると2日発表した。リニューアル面積は約1万4800㎡（約4500坪）で、サッカー場2面分に相当する。国内外のファッション、ビューティー、飲食ブランド60以上が新たに出店する。
最初に改装されるのは、9月にオープンする地下2階の食品館である。約4595㎡（1390坪）のフロア全体を韓国の伝統市場をモチーフにした『ゴルモク市場』形式で装飾する。
狭い路地を連想させる動線と高低差のある立体的な店舗配置を採用し、外国人観光客が韓国の食文化と日常的な市場の風景を体験できるようにする予定である。
食品館には、狎鴎亭のドゥソルバクや光化門のミジンなどの韓国料理ブランドをはじめ、テラロッサ、日本式ベーカリーのエキノマエ、メキシコ料理店のクチャラなど、約30の飲食ブランドが入店する。
地下1階は、国内ファッションブランドを前面に押し出した『K-ファッション専門館』に変わる。全入店ブランドの半分以上を国内ブランドで構成し、8月からハゴハウスやルエーブルなど10以上のブランドを順次紹介する。
地上階にはビューティーとヘルス関連のコンテンツが入る。2階には現代ホームショッピングのビューティー編集ショップ『コアシス』と薬局型のヘルス＆ビューティーショップが入店し、外国人観光客のKビューティー・健康商品需要を狙う。
東大門特有の深夜ショッピング需要を狙った店舗も設けられる。回転式火鍋専門店『ヨンガホウグォ』は、10月に地下1階にオープンし、深夜まで営業する案を検討している。
外国人向けの便利施設も拡充する。年内に地下1階に税金還付と両替を一度に処理できるグローバルサービスラウンジを拡張し、外国人観光客専用のキオスクを新たに導入する予定である。
現代百貨店が開店以来初めて大規模なリニューアルを推進する背景には、急速に増加する外国人顧客がある。今年1月から5月までの現代アウトレット東大門店の外国人売上は、前年同期比122%増加した。全体売上に占める外国人の割合も23.7%に達した。
外国人売上の割合は、コロナ19以前の2019年と比較すると約3倍に拡大した。東大門を訪れる観光客自体も増加している。韓国観光公社のデータラボによると、昨年4月、ソウル中区のウルジロドンに訪れた外国人観光客は31万8304人で、前年同月比16.8%増加した。
外国人観光客の増加傾向は東大門に限った現象ではない。今年第1四半期に韓国を訪れた外国人観光客は476万人で、前年同期比23%増加し、歴代第1四半期の最大値を記録した。
同期間、外国人の国内カード消費額も23%増加した。中国や日本だけでなく、台湾、アメリカ・ヨーロッパの観光客も増加し、訪韓市場が多様化する流れが見られる。
現代百貨店関係者は「さまざまな国籍のグローバル観光客が流入しているため、現代アウトレット東大門店をソウルを代表するショッピング名所に育成していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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