最近の企業マーケティングは、消費者が一定時間滞在し、ブランドを自然に体験できる空間を好む傾向にある。顧客が平均4〜5時間滞在するゴルフ場が新たなマーケティングプラットフォームとして注目される理由である。
この特性を活かし、エリシアン江原はゴルフ場の主要動線に高解像度LEDデジタルメディアプラットフォームを構築した。シーズンキャンペーンや新製品の発売、ESG（環境・社会・ガバナンス）活動など、目的や時期に応じてリアルタイムでコンテンツを運営できるのが特徴である。
自動車、金融、プレミアム消費財など様々な業界の企業は、デジタルメディアプラットフォームを活用し、購買力の高いゴルフ場訪問客に対して密度の高いコミュニケーションが可能となった。今後、エリシアン江原は広告主が実際の空間での露出効果を現場で直接確認できる体験プログラムも運営する予定である。
エリシアン江原の関係者は「企業が重要視するのは単なる広告露出ではなく、顧客と意味のある出会いができる環境である」と述べ、「エリシアン江原のデジタルメディアプラットフォームは広告空間を提供するだけでなく、ブランド体験を設計する新たなマーケティングプラットフォームへと発展させていく計画である」と語った。
済州特別自治道のエウル郡中山間に位置するエリシアン済州は、36ホールのコースと58室のコンドミニアム、レストラン、サウナなどの便利な施設を一つの空間に備えている。ラウンド後に移動せずにすぐに客室で休息できるため、最近増加している2泊3日以上の長期ゴルフ旅行者に適している。
ゴルフをしない同行家族への配慮も目立つ。ブックカフェ形式で整備されたファミリーラウンジや長期滞在客向けのフィットネスセンターを運営し、家族単位の訪問客の満足度を高めている。ハルラ山と済州の森が調和した自然景観の中で「ゴルフを楽しみ、済州を滞在する」という核心メッセージを空間で具現化している。
チェ・ヨルギュンエリシアン済州事業本部長は「最近のゴルフ客は良いコースを探すだけでなく、旅行と休養を同時に体験できる空間を求めている」と述べ、「エリシアン済州はゴルフと宿泊、休息、家族旅行がすべて可能な滞在型ゴルフリゾートとして、済州ならではの特別な体験を提供するために努力している」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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