ジェネシスBBQグループがスポンサーを務めるアメリカ女子プロゴルフ（LPGA）ツアー選手がメジャー大会で優勝と準優勝を果たし、現地ブランドの認知度向上に寄与している。
BBQは、同社がスポンサーを務めるユ・ヘラン選手がLPGAツアーの5大メジャー大会である『KPMGウィメンズPGA選手権』で優勝したことを30日に発表した。この大会で共に出場したユン・イナ選手は単独2位に入った。
大会期間中、両選手はBBQのロゴが入ったウェアを着用して競技に臨んだ。特に1・2ラウンドではユン・イナ選手が単独首位を維持し、3・4ラウンドではユ・ヘラン選手が首位を引き継ぎ、最終的に優勝を確定させるなど、全ラウンドでスポンサー選手が1位を占めた。最後のラウンドのチャンピオン組には3人中2人がスポンサー選手として登場し、グローバル中継チャンネルを通じてブランドの露出が集中して行われた。
ユ・ヘラン選手はBBQとのスポンサー契約を結んで以来、昨年5月のブラックデザート選手権優勝に続き、今回のメジャー大会でも頂点に立ち、LPGAツアーで2勝、通算4勝を達成した。ユン・イナ選手も今シーズンのメジャー大会で準優勝を記録し、成果を上げた。
BBQはアメリカ市場をターゲットにしたスポーツマーケティングの一環として、2025年からLPGA選手のスポンサーシップを多様化してきた。昨年1月にユン・イナ選手との契約を締結した後、ユ・ヘラン選手ともスポンサー契約を結び、グローバルマーケティングを展開している。
現在、BBQはニューヨーク、カリフォルニアなどアメリカ国内の33州で300以上の店舗を運営している。アメリカ現地の消費者売上は2021年に700億ウォン規模から2023年には2200億ウォン、2025年には3400億ウォンへと持続的に増加している。最近ではアメリカを越えて中南米、インド、東南アジアなどへも展開し、全世界57カ国で800以上の海外店舗を運営している。
BBQ関係者は「ユ・ヘラン選手の優勝とユン・イナ選手の準優勝は、選手個人の成果を超えてBBQブランドをアメリカをはじめとするグローバル市場に効果的に広める意義ある成果となった」と評価した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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