防弾少年団(BTS)の釜山公演が外国人観光客を地域に引き寄せ、観光と消費を同時に増加させたことが明らかになった。公演を観覧するために釜山を訪れた海外ファンは、宿泊や交通、観光商品購入に加え、伝統市場や地域商業への消費も増加させ、滞在型観光需要を生み出した。
19日、旅行・チケットプラットフォームのノルユニバースと外国人専用決済プラットフォームのワウパスの集計によると、6月の釜山地域K-POP公演期間中、外国人観光客の観光商品購入と現場決済が同時に増加したことが示された。
◆ 公演場を越え観光地・伝統市場まで…釜山全域に広がる消費
ワウパスの決済データ分析によると、BTSワールドツアー『アリラン(ARIRANG)』釜山公演が行われた6月第2週(7日～13日)の釜山地域の外国人決済額は前週比117%増加した。前年同期と比較すると242%の増加となる。
消費の増加は公演場周辺で特に顕著であった。釜山アジアド主競技場が位置する連帯区の決済額は前週比1495%急増した。東莱区(414%)、南区(358%)、金井区(258%)、東区(266%)など隣接地域でも大幅な増加が見られた。
観光客の消費は公演場近くにとどまらず、海雲台や西面、南浦洞など主要観光商業圏にまで広がった。チャガルチ市場の決済額は前週比26%、国際市場・光復路周辺は32%増加した。南浦洞観光商業圏全体の決済額も33%増加し、伝統市場や地域商業への消費が続いたことが分析された。
国別では、日本の観光客の増加が最も顕著であった。公演期間中の日本の観光客の決済額は前週比188%、前年同期比448%増加した。公演の2日目である6月13日がBTSのデビュー記念日『フェスタ(FESTA)』と重なり、日本のファンの訪問が集中した影響と考えられる。
◆ 公演を見に来て旅行まで…滞在型観光効果を確認
外国人観光客向けプラットフォームNOL Worldでも、公演と観光が結びついた消費パターンが確認された。
6月の釜山地域の観光商品購入件数は前月比4倍に増加した。釜山を訪れた外国人顧客の1人当たり平均商品購入枚数は2.6枚であり、友人や家族と訪れた同行旅行需要も少なくなかったと分析される。
特に、公演チケット購入者が地域ツアーやアクティビティを同時に予約した割合は全体平均の約2倍であった。ソウル～釜山公演場のシャトルサービスやファン向けデイツアー、高倍率カメラスマートフォンレンタル商品などが高い利用率を記録した。釜山ブルーラインパークの海浜列車乗車券購入件数も前月比135%増加した。
以前、ノルユニバースが釜山観光公社と協力して提供した公共宿泊施設連携商品は販売直後に完売し、釜山特化観光プロモーションの累積訪問者数は10万人を超えた。
今回の事例は、K-POP公演が単なる文化イベントを超え、地域観光を牽引する重要なコンテンツとして位置づけられていることを示している。公演を契機に地域を訪れた観光客が宿泊や交通、観光、ショッピングに消費を拡大し、コンテンツが地方観光活性化の新たな原動力として浮上しているとの分析がなされている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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