観光客誘致競争の舞台が個別観光地から広域観光圏へと移行している。外国人観光客が増加する一方で、観光消費は首都圏や一部の有名観光地に集中しており、地域間連携を通じた滞在型観光が新たな課題として浮上している。韓国観光公社が最近、全南西部の8つの自治体と観光ガバナンス協議体を発足させたのも、広域観光活性化戦略の一環である。
◆ 単一観光地競争は限界…政策の重心は「連結」へ移動
これまで地域観光政策は、個別自治体単位の観光客誘致競争に焦点を当てていた。各地域が代表観光地や祭りを前面に出して観光客を引き寄せる方式であった。しかし、観光客の実際の移動経路は行政区画の境界を越えることが多く、単一観光地だけでは滞在期間を延ばすことに限界があるとの指摘が続いていた。
これに対し、政府は最近、地域観光政策の重心を「連結」に置いた。実際、政府は南部圏広域観光開発事業をはじめ、デジタル観光住民証、地域観光推進組織（DMO）の育成、生活人口拡大政策などを地域間連携と滞在型観光拡大に焦点を当てている。
観光業界もまた、個別観光地競争よりも地域単位の観光商品開発が必要であると考えている。観光客の立場から見ると、一つの旅行で多様な体験を求める需要が高まっており、地域の立場からは宿泊や飲食、ショッピングなど観光消費を拡大できるからである。
◆ 「強海永」「目新海」…隣接市・郡を束ねユニット型商品で勝負
このような流れの中、韓国観光公社の光州全南支社は18日、全南西部の8つの自治体および関連機関と共に「全南西部テーマ型観光ガバナンス協議体」を発足させた。
協議体には、江津郡文化観光財団、木浦文化財団、新安郡観光協議会、永安文化観光財団、完道海洋治癒管理公団、長興祭り観光財団、珍島郡観光協議会、海南文化観光財団が参加する。彼らは全南の海洋観光資源を中心に地域連携型観光コンテンツを発掘し、観光商品開発と販売を共同で推進する役割を担う。
運営方式も既存の自治体中心事業と差別化されている。△江津・海南・永安をつなぐ「強海永」 △海南・完道・珍島を束ねた「海完珍」 △木浦・新安・海南を連携した「目新海」など、地域別観光コースを構成し、海洋観光と美食、治癒、歴史文化コンテンツを組み合わせた商品を企画する。
例えば、木浦を訪れた観光客が新安の島観光を楽しみ、海南の訪問者が完道の海洋治癒プログラムや珍島の文化観光コンテンツを体験できるように旅行動線を設計する方式である。
公社は今後、国内旅行プラットフォームと連携した観光商品企画展も推進する予定である。
◆ 「滞在時間を延ばせ」…持続可能な地域共生モデル構築
公社は最近、地域観光の競争力が個別名所よりも滞在体験や移動の便、コンテンツの多様性によって左右される傾向が強まっていると分析している。実際、K-POP公演や地域祭り、ウェルネス観光などを契機に特定地域を訪れた観光客が近隣都市まで訪れる事例も増えている。
専門家たちもまた、地方観光活性化のためには観光客を一つの地域に誘致することよりも、複数の地域を自然に結びつける戦略が重要になっていると口を揃えている。交通や宿泊、観光コンテンツを有機的に連携させることで、滞在期間を延ばし、地域内消費を拡大する効果が期待できるからである。
朴正雄韓国観光公社国民観光本部長は「地域観光活性化のためには近隣地域間の有機的な協力と連携が重要である」と述べ、「今回の協議体が地域をつなぐ協力体制として定着できるよう、自治体や関連機関と積極的に協力する」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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