「コンテンツをどう『体験』するかが今後ますます重要になるでしょう。」
チョン・ヒョンソプ クラフトンPUBG成水ディレクターは18日、ソウル光化門CKLステージで開催された『2026コンテンツ産業フォーラム』で「コロナ時代以降、オフライン体験の価値が浮き彫りになり、最近の人工知能（AI）の発展によりデジタル文化に対する疲労感も現れている」と述べた。
韓国コンテンツ振興院が主催した今回のフォーラムでは、コンテンツIPが『体験の空間』へ進化しているとの分析がなされた。ゲーム、ファッション、公演など多様なK-コンテンツIPがオフライン空間と結びつき、五感を満足させる体験型コンテンツへと拡張されているという。
クラフトンは代表ゲーム『バトルグラウンド』の世界観をオフライン空間で実現した複合文化空間PUBG成水を運営している。昨年7月に成水洞でオープンして以来、6ヶ月間で約12万人が訪れた。
PUBG成水はバトルグラウンドの世界観に成水洞特有のヒップな文化を融合させたのが特徴である。eスポーツ競技場の雰囲気を再現したPC房、ダンスバトルやカンファレンスが行われるサバイバルホール、ゲームアイテムを活用したメニューを提供するカフェ、ルーフトップやスケートボードスペースなどを備えている。
チョンディレクターは「PUBG成水はゲーム利用者との接点を広げるだけでなく、F&B（食飲料）やコンテンツなどIP拡張の可能性を実験する空間である」と述べ、「迅速に実験し、インサイトを集めてグローバル拡張要素を発掘する場所」と強調した。
ファッション業界も体験中心の空間を新たな成長の原動力としている。新世界グループはファッション、ビューティー、F&Bを組み合わせた体験型空間『ハイパーグラウンド』を運営中である。2023年に天安新世界百貨店セントムシティ店で初めて開店し、昨年大田店に続き、今年下半期には天安アサン店の追加開店を計画している。
キム・チャンロク新世界ハイパーグラウンドチーム長は「5月にも屋外活動を減らす若い世代のために、室内で自然にガーデンを楽しめるハイパーガーデンを最近発表した」と述べ、「ファッションと香水を連携させ、室内の涼しい空間で屋外の雰囲気を演出した」と語った。
ハイパーグラウンドはBTS釜山コンサートの際、コンサート会場の雰囲気を再現したフォトブースなども運営している。新世界はこれを基に日本の阪急梅田、伊勢丹新宿店、渋谷109など海外主要商業地でもポップアップストアを開設し、K-ライフスタイルプラットフォームへの拡張を推進している。今後10月には日本の渋谷周辺のショッピングモールと連携し、K-ファッションやビューティー、F&Bを紹介する『K-カルチャーフェスタ』を開催する予定である。
キムチーム長は「五感を満足させる体験空間を作ることが目標であり、韓国コンテンツを海外に広める役割も果たす」と述べ、「オンラインとオフラインそれぞれの役割の調和を通じて、常に新しい挑戦を続けなければならない」と語った。
公演業界も観覧を超えた体験の強化に向けて進化している。国内初の大型屋内アリーナを保有するインスパイアエンターテインメントリゾートは、アーティストIPと結びついた体験型コンテンツの拡大に集中している。
イ・ヒョンミョン インスパイア取締役は「アーティストIPとのコラボレーションを通じて、ホテルアメニティをアーティストファンダムの色にしたり、客室にグッズを配置するパッケージ商品に注力している」と述べ、「バガバンにアーティストの肖像を刻むなど、公演観覧を超えてその日一日全体が幸せな旅行の思い出として残ることを目指している」と語った。
一方、2026コンテンツ産業フォーラムは19日まで光化門CKLステージで続く。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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