CJオリーブヤング新商品専用ページ『オルヤン新商品』代表画像。[写真=CJオリーブヤング]
CJオリーブヤングは、モバイルアプリ内に新商品専用のスペースを設け、新興ブランドの初期市場定着を支援することを発表した。
オリーブヤングは、モバイルアプリ内に新商品専用ページ『オルヤン新商品』を開設したと19日に明らかにした。
『オルヤン新商品』は、最近発売されたビューティー・ウェルネス商品を一箇所に集め、顧客に最新の消費トレンドを提案するキュレーションスペースである。認知度の低い新興ブランドも、既存の人気ブランドに埋もれることなく、消費者の選択を受けられるように別の商品露出エリアを設けたことが特徴である。
事前運営でも販売効果が見られた。8日から17日までの間に『オルヤン新商品』で紹介された商品の注文額は、先月同期間の同商品注文額より35%増加した。新商品を発売初期から別のスペースに露出させたことが、消費者の関心と購入につながったと分析されている。
ページは商品発売時期と購入目的に応じて複数のコーナーで構成されている。『新商品リワインド』では、最近3ヶ月以内に発売された商品300点以上をスキンケアやメイクアップ、ウェルネスなどのカテゴリー別に紹介する。
『新商品カレンダー』では、発売予定の商品やブランド別プロモーションのスケジュールを事前に確認できる。新商品の特徴や開発背景を紹介するマガジンコンテンツも提供し、単なる商品陳列を超えて探索過程の楽しさを高めている。
インディブランドの新製品を正式発売前に割引価格で購入できる『こだわりのファンディング』コーナーも『オルヤン新商品』に組み込まれた。顧客は新商品の探索から事前購入までを一つのページで解決でき、ブランドは初期需要と消費者反応を迅速に確認できる。
オリーブヤングは、新商品と新規入店ブランドを対象とした定期割引イベント『オルヤン新商品ウィーク』も毎月第4週に開催する。初回イベントは22日から5日間行われ、ナルカやバイオガ、ソナチュラル、アリエルなど4つのブランドが参加する。
イベント期間中には専用割引クーポンを提供し、商品レビューを記入した顧客には追加ポイントを付与する。新商品の初期購入を促し、同時に使用後のレビューを蓄積してブランド認知度を高める狙いである。
『オルヤン新商品』の設立は、オリーブヤングが推進してきた中小・インディブランド育成戦略の延長線上にあると解釈される。昨年、オリーブヤングのオンライン・オフラインチャンネルで年間売上100億円以上を記録した入店ブランドは116社で、2020年の36社から5年で3倍以上に増加した。1000億円以上を記録したブランドも6社に拡大した。
オリーブヤングの関係者は、「『オルヤン新商品』は消費者が新しいトレンドを最初に発見する場所であり、ブランドにとっては新商品を効果的に紹介するスペースになるだろう」と述べ、「今後も差別化されたキュレーションを通じて、さまざまなKビューティー・ウェルネスブランドが成長できる環境を作っていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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