最初にワールドカップの熱気を高めたのは、韓国サッカー代表チームの公式応援歌である。グループツアーズ(TWS)は、11日に代表チームの公式応援歌『ドリーム・ウィズ・アス(Dream With U)』を発表した。「共に奇跡を信じれば奇跡が始まる」というメッセージを込めた曲で、ワールドカップ期間中に代表チームの勝利を願う様々な場面で使用される。韓国サッカー協会のアンバサダーでもあるツアーズは、「この歌を通じてツアーズが持つポジティブなエネルギーが選手たちや大衆に伝わり、大きな力となることを願っている」と述べた。
開幕式のステージにもK-カルチャーの存在感が加わった。Netflix映画『K-POPデーモンハンターズ』で主人公「ルミ」を演じて歌い、グローバルスターとして浮上したイジェ(EJAE)は、11日にメキシコシティで行われた開幕公演で世界的な声楽家アンドレア・ボチェッリと共にワールドカップのテーマ曲『DNA』を熱唱した。特に「また倒れても、私はまた立ち上がる」という韓国語の歌詞を直接歌い、世界中の注目を集めた。イジェはその部分の作詞にも参加したとされている。
イジェのステージは、韓国語の歌詞がワールドカップの公式ステージで響き渡った点でも注目される。ワールドカップのテーマ曲が様々な国の言語と感情を表現する中、韓国語の歌詞も大会のメッセージを伝える一部として使われた。
ブラックピンクのリサは、アメリカ・ロサンゼルスで行われた別の開幕戦のステージに立った。リサはアニタ、レマと共にワールドカップサウンドトラック『ゴールズ(Goals)』を披露し、グローバルポップスターたちと肩を並べた。K-POPガールグループのメンバーがワールドカップ開幕式のステージでライブパフォーマンスを行うのは今回が初めてである。
大会のフィナーレはBTSが飾る。BTSは来月19日にアメリカ・ニューヨークのニュージャージースタジアムで行われるワールドカップ決勝戦のハーフタイムショーにヘッドライナーとして出演する。ワールドカップ決勝戦でハーフタイムショーが行われるのは今回が初めてである。BTSはマドンナ、シャキーラと共に名を連ね、ステージのキュレーションはコールドプレイのクリス・マーティンが担当する。
BTSの参加は、2022年カタールワールドカップの際にジョングクが『ドリーマーズ(Dreamers)』のステージに立ったことを受け、K-POPとワールドカップの接点が一層広がったことを示している。当時、ジョングクがワールドカップ公式サウンドトラックと開幕式のステージに参加し、世界的な反響を呼んだのに対し、今回はBTS全員が決勝戦という象徴的なステージに立つことになる。大会の始まりから終わりまでK-POPが共にする絵が描かれたことになる。
ワールドカップの舞台でK-POPアーティストの名前が続く流れも目立つ。2022年カタールワールドカップでジョングクが公式サウンドトラック『ドリーマーズ』を歌い、開幕式のステージに立ったのに続き、今回の大会ではツアーズの代表チーム応援歌やイジェの主題歌、リサのサウンドトラックステージ、BTSの決勝戦ハーフタイムショーまでK-POPアーティストたちの参加が続いている。
BTSは所属事務所ビッグヒットミュージックを通じて「全世界が共にする意義深い舞台に立てて大変光栄である。音楽は希望と和解を伝える普遍的な言語だと信じている。今回のワールドカップを通じてグローバルな視聴者とそのメッセージを共有し、子どもたちの教育機会の拡大に貢献できることがさらに意義深い」と感想を述べた。
国内の芸能界でもワールドカップ応援熱は続いている。韓国代表チームがチェコを相手に初勝利を収めると、スターたちの応援コンテンツも増えている。東方神起のチャンミンはTikTokオリジナルコンテンツやKBS『北中米ワールドカッププレショー』に出演し、代表チームへの応援を伝え、ハイライトのユンドゥジュンはYouTubeを通じてリアルタイムでチェコ戦を中継し、サッカーファンと呼吸を合わせた。キム・フングクはメキシコ現地で代表チームを応援し、コルティスは光化門広場のストリート応援ステージに立ち、観客と共にした。
ワールドカップ期間中、現地でもK-カルチャーイベントが続く。文化体育観光部と外交部は、駐メキシコ韓国大使館、駐メキシコ韓国文化院と共に6月の1ヶ月間、メキシコでK-カルチャー祭りを開催する。メキシコは中南米地域で韓流拡散の重要拠点とされている。K-POPやドラマ、ビューティー、食文化など、生活文化全般に対する韓国文化への関心が着実に高まっているため、ワールドカップ特需と相まってK-カルチャーの拡散にも期待が寄せられている。
イベントはメディアファサードや現代美術展、伝統演芸公演、K-POPカバーダンスなどで構成される。ハリスコ州サポパンではKフード、Kカルチャー、Kコンテンツ、Kスポーツが結合した『韓国の日(Día de Corea)』イベントが開催され、メキシコシティのチャプルテペック公園内のグローバルビレッジでは韓国観光資源とKコンテンツを連携させた韓国プロモーション館が運営される。国立中央博物館MU:DS特別展も設けられ、韓国の伝統と現代感覚が融合した文化商品が紹介される。
ワールドカップ期間中、各国が自国の文化を知らせる方法も多様である。メキシコシティのチャプルテペック公園に設けられたグローバルビレッジでは、各国がそれぞれの文化的資産を前面に出して観客と出会う。本選進出国ではないにもかかわらず特別招待されたベトナムが伝統的な美食を前面に出して現地の観客と接点を持つ一方、韓国はK-POPやメディアアート、伝統文化商品、カバーダンスなど、伝統と現代が結びついたK-カルチャーを差別化要素として打ち出す。
ワールドカップを巡るK-カルチャーの接点も広がっている。ツアーズの代表チーム応援歌、イジェの韓国語の歌詞、リサのグローバルコラボステージ、BTSの決勝戦ハーフタイムショーまで、K-POPは今回の大会の主要な場面に名を連ねている。これにメキシコ現地のK-カルチャーイベントが加わり、ワールドカップは試合結果だけでなく、各国の文化が共に消費される舞台に拡大している。サッカー熱とグローバルファンダムが交錯する中、K-カルチャーがワールドカップ期間中にどのような話題を生み出すのか、注目される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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