コンサートやスポーツ観戦のために国境を越える旅行者が増加している。特定のアーティストの公演や国際大会を追いかける「目的型観光」が新たなトレンドとして定着した結果である。特に、アメリカ・カナダ・メキシコで開催中のグローバルサッカー大会が、世界中のファンを北米に引き寄せ、航空券や宿泊の需要を強く刺激している。
旅行業界はスポーツファンダムを取り込むため、熾烈なマーケティング競争を展開している。関連する予約データを次々と公開し、宿泊と入場券を組み合わせた商品を発売し、スポーツスターを前面に押し出すなど、観光客の獲得に全力を尽くしている。
◆ 日本は「移動型実利派」、韓国は「滞在型プレミアム」…明確に分かれるパターン
18日、トリップドットコムによると、北米16都市の予約率はグループリーグ期間中、前年同期比で約70%増加した。トーナメントラウンド期間中の予約も40%増加した。
国別では、日本の旅行者の増加率が最も急激である。日本からの開催都市への予約はグループリーグ期間中、前年対比で254.3%も急増し、調査対象国の中で1位を獲得した。ドイツ（179.8%）、イギリス（138.6%）、オーストラリア（98.6%）が続いた。
韓国の旅行者も続いている。韓国からの予約はグループリーグ期間中に41.8%、トーナメントラウンド期間中に15.9%それぞれ増加した。特に韓国代表チームの試合が行われるメキシコの主要都市に需要が集中した。韓国人の航空券予約上位に名を連ねるモンテレイとグアダラハラでは、ホテル予約の増加率がそれぞれ4089%、1286%に達した。
国別の旅行スタイルの違いも顕著であった。日本の旅行者は複数の開催都市を精力的に移動する「移動型」パターンを示した。グループリーグ期間中の多都市予約の割合は33%で、調査対象国の中で最高値を記録した。この中で約10%はアメリカとメキシコなど2カ国以上を同時に訪問したことが明らかになった。宿泊施設も3つ星ホテルの割合が61.3%を占めた。移動を広げる代わりに滞在費の負担を最小限に抑えた「実利型」観戦である。
一方、韓国の旅行者は一つの都市に拠点を置く傾向が強かった。グループリーグ期間中の単一都市予約の割合は87.5%であり、トーナメントラウンドには98%まで上昇した。5つ星ホテルの宿泊割合も他国に比べ圧倒的に高かった。試合観戦を優先しつつ移動を最小限に抑え、休息の質を重視する「プレミアム」滞在を選択した形である。
観光業界はこれをスポーツ観光市場のセグメンテーションの兆しと解釈している。同じ大会を楽しむにしても、観戦回数を増やす多方向巡回型と、快適な環境で試合に集中する滞在型など、消費パターンが多様化したとの分析である。
◆ 宿泊にチケットを付け、カスタマイズパッケージを提供…熱を帯びる業界
市場のパイが大きくなるにつれ、業界の動きも活発になった。エアビーアンドビーは開催都市内のプロモーション宿泊施設を予約した顧客全員に試合の入場券を無料でプレゼントするという大胆なキャンペーンを企画した。グループリーグから決勝戦までのスケジュールに合わせてプレミアムシートを提供し、大会期間中に提供されるチケットの数は1300枚を超える。
スポーツイベントが単なる観戦を超え、消費全般を牽引するアンカーコンテンツとして浮上する中、国内業界も国内ファンの獲得に乗り出した。ゴンジアムリゾートは北米との時差を考慮し、午前中の試合を客室で最後まで視聴した後、ゆっくりとチェックアウトできる「14時レイトチェックアウト」平日パッケージを提供した。韓国代表チームの試合日には客室の朝食配達サービスも稼働する。
◆ "外国人ファンを呼び込め"…スポーツスターを前面に出す自治体
スポーツの波及力が強まる中、ソウル観光財団はサッカー国家代表のキャプテン、ソン・フンミンとアメリカプロサッカー（MLS）名門クラブLAFCの選手たちが出演するプロモーション動画を公開した。サッカーファンダムとK-コンテンツの需要を結びつけ、ソウルのダイナミックなライフスタイルを世界に広める狙いである。
財団は動画公開に合わせてLAFCのホームゲームVIPチケット、ソン・フンミンのサイン入りユニフォームをかけたグローバルオンラインイベントも同時に行う。サッカー祭りに沸く北米ファンダムをソウル訪問の需要に直結させる意志である。
トリップドットコムの韓国支社長、洪宗民氏は「最近の旅行者は明確な関心事と目的を中心に旅行を選ぶ傾向が強まっている」とし、「スポーツ観戦も旅行先を決定する重要な基準として定着した」と分析した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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