例年より早く訪れた猛暑に、流通業界も夏の繁忙期への対応を前倒ししている。コンビニは氷や飲料の物量確保に乗り出し、ファッション業界は冷感衣料を早期に発売し、需要の先取りを進めている。今年の夏の猛暑が長期化する可能性が高まる中、急いで夏商戦の準備に入った様子だ。
18日、流通業界によると、コンビニやファッション業界は夏季商品発売の時期を前倒しするなど、夏の繁忙期への対応体制を強化している。コンビニのCUは、昨年より約40日早く機能性クーリングウェア『スノーテックス』を発売した。日焼け止めやデオドラントなどの夏季商品も4月から販売を開始し、9月まで最大50%の割引イベントを実施する。
早い猛暑に消費者が冷感衣料を求め始めたため、今月1日から17日までのCUの夏季衣料の売上は前年同期比で12.8%増加した。事前に夏商品を揃えたことが功を奏した。
氷の需要への対応も忙しい。CUは夏季の氷の需要が急増すると見込み、氷生産工場を夜間まで稼働させている。従来は週6日だった氷の配送も週7日へと拡大した。コンビニ特性上、氷とカップ飲料の需要は気温の変化に敏感に反応するため、在庫の空白を減らすことに注力している。
セブンイレブンも例年より約1ヶ月早く夏の繁忙期への対応体制に入った。滋養食の需要を狙い、ハリムと協力した『セブンセレクト栄養半鶏湯』を発表し、桃やスイカなどの旬の果物も前年より早く発売した。猛暑日や休暇シーズンの需要を同時に狙った商品群を先取りして拡大した。
氷カップのラインアップも強化した。セブンイレブンは一般的なカップ氷や大容量氷カップ、球形氷が入ったビッグボール氷カップ、レモンスライスを入れたフレーバー氷カップなど、従来の7種類に加え、先月6日に『スパークリングアイスカップ』を追加で発売した。単に氷を販売するだけでなく、飲料と組み合わせた即席消費需要も狙った戦略である。
ファッション業界も夏の需要への対応を加速している。冷感素材やリネンなど通気性を重視した衣料の需要が例年より早く増加しており、主要企業は冷感衣料の企画展や夏の新商品販売を前倒ししている。ファッション業界の関係者は「先月から冷感衣料やリネン製品を求める消費者が目に見えて増加した」とし、「それに伴い、企業も生産量やプロモーションの時期を前倒しする傾向にある」と説明した。
流通業界が夏商品物量確保に乗り出したのは、気温上昇が消費パターンに直接的な影響を与えるためである。昨年8月、日本の大和総研の調査によると、月平均気温が平年より1度上昇すると、名目家計消費支出は7月0.3%、8月0.2%、9月0.1%増加することが分析された。冷房用品や飲料、氷菓などの季節性商品需要が増加し、全体の消費を押し上げると見られる。
ただし、猛暑がすべての消費にプラスの影響を与えるわけではない。韓国銀行は昨年9月、天候と消費の関係を分析し、「猛暑のような気象悪化は、オフラインショッピングや外食などの対面消費を萎縮させる可能性がある」と分析した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
