2026年北中米ワールドカップの初戦から期待以上の応援需要が集まり、チキンフランチャイズ業界が本格的な特需に乗り出した。主要なチキンブランドは、19日午前10時に行われるメキシコ戦に向けて、店舗の早期オープンや自社アプリの割引イベントを推進し、顧客確保にマーケティングの力を集中させている。
18日、業界によると、ジェネシスBBQは19日と25日の試合当日、自社アプリの注文受付時間を午前8時に前倒しする。一部の加盟店も試合時間に合わせて早期営業を検討している。bhcチキンも加盟店は店主の判断に任せるが、直営店は試合開始の1時間前、午前9時にオープンする予定である。
ワールドカップ期間を狙った自社アプリのプロモーションも進行中である。BBQは毎日午前11時に先着2000名にチキン半羽のクーポンを提供する「BBQオープンラン」、黄金オリーブチキンを100ウォンで購入できる「100ウォンディール」イベントを運営している。教村チキンは28日まで自社アプリのメンバーシップ顧客を対象に「教村代表味リレー割引戦」を実施し、同時にプレミアム自転車やアプリポイントを贈呈するラッキードローイベントを連携させて顧客の獲得に努めている。
bhcチキンは「応援しよう、韓国」というイベントを通じて割引クーポンを配布し、試合当日に追加特典を提供している。一部の直営店では大型スクリーンを活用した現場応援戦も用意されている。グンネチキンは6月中、アプリ注文顧客を対象に「グンネスタンプチャレンジ」を展開する。アプリで1万7000ウォン以上注文すると貯まるスタンプを2つ集めると7000ウォンの割引クーポンを提供する。
業界がメキシコ戦に向けてマーケティングを拡大する背景には、初戦で証明された予想外の実績がある。グループリーグ初戦のチェコ戦が行われた12日、BBQの決済推定額は前週同曜日比で58.2%増加し、bhcチキンと教村チキンもそれぞれ34.6%、27.4%増加したと集計されている。
デリバリープラットフォームのデータでも同様の傾向が見られる。配達の民族によると、12日午前9時から正午までの注文件数は前週同曜日比で51.5%増加した。試合直前の午前10時から11時の間の注文は90.6%増加した。特にチキンの注文件数は前週同時間比で875.8%増加し、最も高い増加率を記録した。
チキン業界の関係者は「初戦当時、早期営業を実施した店舗を中心にデリバリー・テイクアウトの注文が大幅に増加した」と述べ、「メキシコ戦でも注文増加に備えて運営時間を調整し、関連イベントを続ける予定である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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