中国の複数ビザ発給緩和により…週末の韓国行きが活発化

シートリップの複数ビザ申請が1ヶ月で80%増加

団体観光客から2030年の個別観光客中心に再編

ぼったくり料金の規制強化・Kドラマ観光の拡大も

4月30日、中国の労働節連休（5月1日～5日）を韓国で過ごそうとする中国人観光客が仁川の国際旅客ターミナルを通じて入国している。 [写真=聯合ニュース]

中国最大のオンライン旅行会社（OTA）シートリップによると、韓国の複数ビザ申請が1ヶ月で80%増加した。政府が今年3月、中国の主要都市に居住する人々を対象に複数ビザの発給基準を緩和した後、韓国への観光市場にも変化が見られる。免税店や観光地を訪れる団体観光客に代わり、K-POPの公演やビューティー、ショッピングのために韓国を繰り返し訪れる個別観光客（FIT）が新たな主力需要として浮上している。

文化体育観光部（長官：崔輝永）によると、政府は3月30日から過去に韓国を訪れた経験のある中国人や東南アジア人を対象に、有効期限5年の複数ビザを発給している。北京・上海・深センなど中国の14の主要都市に居住する人々には、最大10年の複数ビザを発給する制度も実施中である。

緩和措置以降、関連指標は明確な増加傾向を示している。平日韓国ビザ申請センター8カ所の集計によると、4月の一般観光（C-3-9）複数ビザ発給件数は前月比10%増加した。特にシートリップでは同期間に複数ビザ申請が80%増加した。SNSでは複数ビザの対象や申請手続き、滞在期間などを尋ねる投稿も増加している。

観光業界は、複数ビザの拡大が訪韓観光客の体質を変えていると見ている。過去、中国の観光客の主要な動線が明洞や免税店、大型ショッピング施設に集中していたのに対し、最近ではK-POPの公演やファンミーティング、ミュージカル観覧、スキンケア・ヘアケア、デザイナーブランドのショッピングなど、特定の目的を中心とした個別旅行需要が拡大している。

実際、文化体育観光部は中国の大都市居住者を対象にしたマーケティング戦略も、従来の団体観光中心から個別観光中心に転換している。中国現地のオンライン旅行会社ペイジュと協力し、「一人でコンサート観覧」、「一人でファンミーティング」、「一人でミュージカル観覧」など、1人旅行者をターゲットにしたコンテンツを宣伝しており、スキンケア・ヘアケア・ネイルケアなどの定期的消費が可能な体験型商品も同時に提供している。

韓国観光公社とともに、16日から中国の深セン・フテン区で開催されている「2026深センAPECを契機とした韓中観光交流特別週間」も同様の文脈である。政府は中国のオンライン旅行会社チュニャオと協力し、週末の短期旅行や地域滞在型観光商品を提供しており、金海・大邱・清州・陽陽など地方空港を活用した訪韓商品販促も進めている。

中国の観光市場の変化は、国内観光産業全体にも影響を与えている。観光客数の拡大に焦点を当てていた過去とは異なり、繰り返し訪問する可能性が高い個別観光客をどれだけ確保できるかが新たな競争力として浮上している。

政府は最近、ノルユニバース、マイリアルトリップ、ここにいてカンパニー、トリップビトーズ、サンキューキャンピング、キャンピットなど主要プラットフォーム事業者と会合を開き、観光市場競争力強化策を議論した。特に観光業界の慢性的な問題として指摘されているぼったくり料金や一方的な予約キャンセル問題に対する制度改善策が集中して議論された。

政府は「ぼったくり安心価格制度」の導入とともに、正当な理由のない予約キャンセルに対する制裁規定を観光振興法に反映する方針を進めている。宿泊施設の価格未表示や表示価格未遵守に対する制裁を強化する施行令改正も検討中である。
 

17日、業務協約を締結した後、記念撮影を行う韓国観光公社の国際観光本部長（左）とスタジオドラゴンのIP戦略事業部長。 [写真=韓国観光公社]

訪韓需要を地域に拡散させるためのコンテンツ開発にもスピードを上げている。韓国観光公社は17日、ドラマ制作会社スタジオドラゴンと業務協約を締結し、Kドラマの撮影地を活用した地域観光活性化事業に着手した。両者は全国のドラマ撮影地を結ぶ「韓流オルレ道」整備事業を推進しており、ソウルのハイカーグラウンドにはKドラマ体験展示館も整備する計画である。

韓国観光公社の国際観光本部長は「Kコンテンツを体験した海外の消費者が実際の訪韓につながるよう、関連観光コンテンツを拡大していく計画である」と述べた。政府と観光業界は、複数ビザの拡大を契機に増加する個別観光客の需要を地域観光とコンテンツ消費に結びつけることに注力する方針である。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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