訪韓する外国人が最も多く訪れる場所はどこか。また、どれだけ消費するのか。
数年前までは明洞や免税店に集中していた訪韓外国人旅行客の需要が成数洞に移行している。免税店のショッピングバッグを持って観光バスに乗っていた外国人旅行者たちは、今や成数洞の路地で限定版のスニーカーを購入し、皮膚科の施術後に薬局に立ち寄り、ポップアップストアの前に並んでいる。彼らの国内カード消費額も急増した。先月5月、月間ベースで初めて2兆ウォンを超えたのである。
韓国観光公社が韓国観光データラボの外国人カード消費ビッグデータを分析した結果、先月5月の外国人観光客の国内カード消費支出額は2兆1222億ウォンと集計された。これは昨年同月（1兆2702億ウォン）と比べて67.1%増加した数値で、2023年以降で最も高い成長率である。今年1月から5月の累積消費額は7兆9845億ウォンで、前年同期比47.3%増加した。
全体の消費増加は中国人観光客が牽引した。中国人のカード消費は5月1か月間で前年同月比214.0%急増した。業種別では、ショッピング業（77.8%）、運輸業（70.6%）、医療ウェルネス業（65.8%）、飲食業（64.9%）の順で成長が顕著であった。
詳細な業種別では、薬局が206.1%で最も高い成長率を記録し、おもちゃ・娯楽機器（191.4%）、皮膚管理・マッサージ（153.9%）がそれに続いた。百貨店（89.2%）、免税店（87.6%）、スポーツ用品及び衣類（84.5%）も高い成長を示した。
◆ 明洞より成数…商圏に応じて動く観光客
最近、外国人観光客の消費動線は商圏に応じて細分化される傾向を示している。
実際、アウトドア衣類を日常服のようにミックスマッチする「ゴフコア」ファッションのトレンドが反映され、成数2街1洞のスポーツ用品及び衣類の売上は前年対比141.9%増加した。
伝統的商圏である明洞も、単なる既製品販売を超えて、限定版カスタム衣類を直接制作する体験型ショッピング動線が台頭し、関連売上が162.0%増加した。
◆ オリーブヤングを超えてプレミアム薬局へ…医療・ビューティーの連携拡大
最も目立つ変化は薬局業種の急成長である。
外国人観光客が皮膚科などの美容施術を受けた後、近くの薬局で医薬品等級の再生クリームや機能性化粧品を購入する連携消費の流れが明確になった。
実際、成数2街1洞の薬局の売上は前年対比1万5249%、成数2街3洞は2877%増加し、異例の成長を記録した。
このような消費パターンは地方にも広がり、釜山の海雲台区のウ1洞の薬局の売上も1万2828%急増したことが示された。
◆ おもちゃのポップアップに並ぶ2030世代、中国人観光客の高級品購入
消費品目の二極化も確認される。
おもちゃ・娯楽機器業種の消費が191.4%増加した背景には、グローバルキャラクター知的財産権（IP）ポップアップストアの限定版グッズ購入がある。実際、LINE FRIENDSやBT21のコラボポップアップストアをはじめ、ポケモンカードやフィギュアなどのグッズ消費に観光客が集中していると分析された。
一方、中国人観光客は時計・貴金属（69.7%）やアクセサリー（87.0%）などのハイエンドラグジュアリー商品群の売上を押し上げた。
高級ブランド店が密集するソウルの清潭洞の時計・貴金属の売上は前年対比135.0%、アクセサリーは197.7%それぞれ増加した。この地域の主な消費層は中国人であり、彼らが時計・貴金属業種で支払う平均支出額は1215万円に達した。
5つ星リゾートが位置する済州の西帰浦市のイェレ洞のアクセサリー売上も589.2%増加した。全体の平均単価は53万円であるが、中国人の平均決済単価は632万円と集計された。
観光客の移動範囲もソウルの中心部を超えて地方に広がっている。鉄道利用の決済額が79.9%増加し、済州の西帰浦市の大輪洞では独立型プール付きヴィラやラグジュアリータウンハウスの需要拡大により、コンドミニアムの売上は193.1%増加した。
イ・ミスク韓国観光公社観光データハブチーム長は「外国人観光消費が単なる回復局面を超え、商圏・業種・国別に細分化されていることを示す分析」とし、「今後も地方自治体と業界がこのような変化を早期に把握し、先制的に対応できるようにデータに基づくインサイトを継続提供していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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