40周年を迎えたパルドの都市弁当…ロシアの成功神話を中国で継承

ロシアの累積販売量80億個を突破し国民ラーメンの地位を確立

中国への輸出量が1年で14倍増加し成長加速

30カ国の販売網を構築しグローバル領土拡張の速度

パルド都市弁当40周年の主要年表 [グラフィック=アジュ経済美術チーム]

今年で発売40周年を迎えた国内初の四角い容器の麺「パルド都市弁当」が海外市場で存在感を高めている。ロシアで国民ラーメンとしての地位を確立した後、最近では中国市場でも販売が急増し、グローバルな代表的K-容器麺ブランドとして成長している。
16日、業界によると、パルド都市弁当の今年第1四半期（1〜3月）の中国への輸出量は970万個に達し、昨年の第1四半期の70万個と比較すると1年で14倍近く急増した。増加傾向は徐々に加速し、4月1ヶ月間に中国に輸出されたパルド都市弁当は450万個を超えた。パルドは現在、中国に都市弁当、キムチ都市弁当、都市弁当辛口、都市弁当チーズ味の4種類を輸出している。
業界では、都市弁当の成功の背景として現地化戦略が挙げられる。油っぽく刺激的な味が多い中国の現地ラーメン市場において、都市弁当特有の細い麺とあっさりしつつも辛い牛肉ベースのスープが差別化要因として作用したとの分析がある。韓国の影響を受けた規制緩和の雰囲気の中で、中国国内でのK-フードへの関心が高まっている点も好材料となった。特に、現地のインフルエンサーによる「食べる動画」のメニューとして都市弁当が選ばれ、自然に若い消費者のバイラルを引き起こした。
増加する海外需要に対応するため、パルドはグローバル生産インフラの構築を加速している。ロシアでは、既存のラメンスコエ・リザン工場に加え、ニジニノヴゴロド地域に第3工場を新設し、新たな生産施設の構築も進めている。ベトナムでは、2024年に南部タイニン省に第2工場を完成させ、既存の第1工場と合わせて年間最大7億個のラーメン生産が可能な製造能力を確保した。  

ロシアで販売されているパルド都市弁当のパッケージ画像 [写真=パルド]

グローバルな領土拡張は業績期待感につながっている。パルドの連結監査報告書によると、2025年の時点で海外法人及び輸出売上はロシア（都市弁当ルス・KOYA基準）6328億ウォン、ベトナム（パルドビナ）1398億ウォン、中国（ドクギ食品上海）269億ウォン規模を記録した。都市弁当単一ブランドの売上を分離することは難しいが、ロシアの売上の大部分が都市弁当から発生しており、中国も都市弁当中心の輸出が主であることを考慮すると、都市弁当ブランドが牽引するグローバル年間売上総合は8000億ウォン近くに達すると推定される。
パルドはロシアと中国を二大軸としてグローバル事業の拡大を加速する計画である。現在、都市弁当はロシア、ベトナム、中国を含む約30カ国で販売されている。ロシアでは容器麺市場のシェア約60%を占めており、現地の累積販売量は昨年の時点で80億個に達し、国内の累積販売量8億個の10倍に相当する。最近ではシンガポール、香港、モンゴルなどへ市場を広げる一方、北米と南米地域まで流通網を拡大している。
パルド関係者は「都市弁当がロシアを越え、中国などユーラシア市場でも良い反応を得ている」とし、「現地消費者の好みに合った製品開発と生産能力の強化を通じてグローバルブランド競争力を高めていく」と述べた。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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