[写真：韓国フィリップモリス]
韓国フィリップモリスが液体型電子タバコ市場に参入し、国内の非燃焼タバコ市場の競争が激化している。BATロスマンズが先に液体型電子タバコ「ビューズ」を国内に投入した後、韓国フィリップモリスも加わり、タバコメーカー間の競争が紙巻タバコを超えて液体型に広がっている。
業界によると、韓国フィリップモリスは22日から全国のアイコス直営店で液体型電子タバコ機器「ビブインフライン(VEEV inPRIME)」と専用液体ポッド「ビビインフライン(VEEBI inPRIME)」を販売する。ビブは使い捨てではなく、充電式機器と交換型ポッドを使用する製品である。韓国フィリップモリスは独自の技術を適用し、機器内部の熱を均等に伝達し、液体が不足した際に感知する機能と振動通知機能を追加し、使用の便利さを向上させたと説明している。
韓国フィリップモリスの関係者は「ビブは単なる製品発売を超え、国内液体型電子タバコ機器の基準を再定義するための努力の一環である」と述べ、「成人喫煙者のための責任ある選択肢を拡大し、カテゴリー全体の基準を一段階引き上げることに貢献したい」と語った。韓国フィリップモリスは先月1日、李洪石非燃焼製品総括ディレクターを新任代表取締役に選任し、電子タバコなど非燃焼製品群の強化に取り組んでいる。
国内の液体型電子タバコ市場にはBATロスマンズが先に進出した。BATロスマンズは2023年に液体型電子タバコブランド「ビューズ」を国内に発売し、市場を攻略している。その後、販売地域と製品群を拡大し、液体型電子タバコ市場での地位を固めてきた。
タバコ業界が液体型電子タバコに注目する理由は、既存の紙巻タバコ市場の成長性が鈍化し、紙巻型電子タバコ市場の競争も激化しているためである。一般タバコの需要は減少している一方で、電子タバコの使用は着実に増加しており、液体型製品が新たな成長軸として浮上している。
疾病管理庁が最近発表した「2025地域社会健康調査」の分析結果によると、最近7年間における紙巻型電子タバコの使用率は90.9%、液体型電子タバコの使用率は73.1%増加した。昨年の一般紙巻タバコ（煙草）の現在の喫煙率は17.9%で、1年前より1.0ポイント（p）低下した。一方、紙巻型電子タバコと液体型電子タバコの現在の使用率はそれぞれ0.3ポイント、0.5ポイント上昇し、6.3%、4.5%となった。電子タバコは「喫煙」ではないため、喫煙率ではなく使用率が用いられる。
業界関係者は「紙巻タバコ市場は長期的に減少傾向が顕著であり、紙巻型電子タバコ市場も競争が激化した」とし、「グローバルタバコ企業にとって、液体型電子タバコは非燃焼製品ポートフォリオを広げる新たな成長軸として浮上している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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