パリバゲットは、東南アジア6カ国の全店舗で韓国語の挨拶を前面に出した『안녕(Annyeong)!』キャンペーンを実施し、キンパやかき氷など韓国の食文化を再解釈したベーカリー製品を発表し、現地市場への攻勢を強化する。
パリバゲットは、シンガポール・マレーシア・インドネシア・カンボジア・ベトナム・フィリピンの6カ国の88店舗で『안녕!』キャンペーンを同時に展開すると16日に発表した。このキャンペーンは、東南アジア地域で広がるK-カルチャーの熱潮に合わせ、韓国の食文化とカフェ文化からインスパイアを受けた製品とブランド体験を提供するために企画された。
パリバゲットは、キャンペーンに合わせて韓国の代表的な食べ物であるかき氷やキンパ、もち米団子などを再解釈したベーカリー・デザートの新製品4種を発売した。
代表的な製品である『韓国式イチゴかき氷ケーキ』は、バニラスフンジケーキにイチゴ練乳フィリングと生クリームをトッピングし、イチゴミルクソースをかけて食べるスタイルで韓国式かき氷のビジュアルを再現した。さらに、コチュジャン味付けのチキンとたくあん、海苔などのキンパの具材をペストリーで包んだ『韓国式コチュジャンチキンキンパラップ』、パルメザンチーズとクリームチーズを使用した『韓国式もち米モチ』、国産ユズを加えた『韓国式スパークリングユズミントティー』も同時に発表される。
購入した顧客を対象に、来月15日まで韓国の航空券をプレゼントするキャンペーンも実施する。パリバゲットは、今回のキャンペーンを定期的なブランドイベントに発展させ、現地消費者にK-ベーカリーの価値を伝える計画である。
ハナ・リ パリバゲットアジア・中東・アフリカ(AMEA)本部長は、「東南アジアの顧客にパリバゲットでしか体験できない韓国文化を紹介するためにキャンペーンを企画した」と述べ、「韓国のヘリテージを込めた製品とブランド体験を通じて、韓国旅行をしているかのような体験を提供する」と語った。
一方、パリバゲットは最近、東南アジア市場でハラール認証を相次いで取得した。今年2月にはシンガポールの全店舗が公式ハラール認証を取得し、先月にはインドネシアの全店舗のハラール認証を完了した。マレーシアでは昨年、ジョホールバルにハラール認証の生産センターを完成させるなど、東南アジア市場への進出の基盤を固めている。現在、パリバゲットは世界12カ国で720以上の店舗を運営している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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