ネイバーは2026年北中米ワールドカップのニューメディア独占中継を通じて、ライブストリーミングプラットフォーム「チジジク」の生態系拡大を加速させている。ワールドカップという巨大なスポーツコンテンツを活用し、ユーザーを獲得し、ネイバープラス会員サービスと連携してショッピングやコンテンツサービスの利用へとつなげるプラットフォーム戦略を本格化させている。
15日、ネイバーによると、12日に行われた韓国とチェコのワールドカップグループリーグ初戦では、ワールドカップ専用中継チャンネルとストリーマー「一緒に見る」の放送を合わせた最高同時接続者数が482万人に達した。
この日、817人のストリーマーが「一緒に見る」放送を行った。人気ストリーマーのハン・ドンスクチャンネルは最高同時接続者数37万5965人を記録し、全体の「一緒に見る」放送の累積ライブ時間は1613時間に達した。単なる試合中継を超え、ストリーマーとユーザーが共に試合を楽しむ参加型コンテンツがユーザーを引き寄せたとの評価がある。
ネイバーは中央グループから2026年から2032年までのFIFAワールドカップ国内ニューメディア独占中継権を確保した。JTBCが保有する中継権のうち、ニューメディア部門を取得し、チジジクアプリとウェブを通じてモバイル生中継を提供している。テレビ中心だったスポーツ中継をモバイルプラットフォームに移行させ、ユーザー接点を広げる戦略である。
チジジクはネイバーが2023年末に発売したライブストリーミングプラットフォームである。ゲーム放送を中心にサービスを開始したが、最近ではeスポーツ、スポーツ、パフォーマンス、エンターテインメントなどの領域に拡大している。ネイバーはチジジクを単なるゲームプラットフォームではなく、総合ライブストリーミングプラットフォームとして育成することに注力しており、今回のワールドカップはプラットフォームの外延を広げる最大のイベントと位置付けている。
中継サービスもネイバープラス会員サービスと密接に連携している。韓国戦を除く海外試合の生中継は会員登録者のみに提供され、韓国戦も会員利用者には高画質視聴サービスを支援している。ワールドカップコンテンツを会員特典として活用し、新規登録を促し、ユーザーの滞在時間と忠誠度を高める戦略である。
ネイバープラス会員はショッピングのポイント還元特典だけでなく、ネットフリックス、スポティファイ、エックスボックスゲームパスなど多様なコンテンツサービスを利用できるのが特徴である。ネイバーはワールドカップを契機に獲得したユーザーを会員に誘導し、その後ショッピングやコンテンツ消費へとつなげる好循環構造を構築することに力を入れている。スポーツコンテンツをユーザー獲得の手段とし、会員をネイバー生態系拡大の接続点として活用する形である。
チジジク独自の差別化にも力を入れている。今回のワールドカップ中継では、試合中にリアルタイムの人工知能（AI）ショートフォームクリップを提供し、試合終了直後には選手別のハイライトを提供するなど、モバイル利用環境に適した機能を強化している。
817人のストリーマーが参加した「一緒に見る」も一般中継と差別化されるチジジクの核心コンテンツである。ユーザーはリアルタイムチャットやストリーマーの解説を楽しみながら、従来のテレビ中継とは異なる視聴体験を享受できる。
ネイバーはチジジクのコンテンツ競争力強化にも加速をかけている。8日に来韓したジェンソン・ファンNVIDIA最高経営責任者（CEO）は、ネイバー1784内のチジジク専用スタジオでライブ放送を行い、ファンとリアルタイムでコミュニケーションを図った。ネイバーはこのように自社のライブ制作インフラを活用し、大型イベントやクリエイターコンテンツを継続的に拡大し、チジジクのコンテンツ競争力を高める方針である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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