LFアッテとポムポムプリンのコラボ商品[写真=LF]
ビューティ業界のキャラクター知的財産権（IP）コラボレーションがパッケージデザインの変更を超え、ポップアップ・グッズ・体験空間を含む総合ブランド体験へと進化している。製品機能だけでは差別化が難しくなった市場で、キャラクターの世界観とファンダムを取り入れ、若い消費者層との接点を広げる戦略である。
業界によると、アモーレパシフィックは23日まで公式オンラインショッピングモール「アモーレモール」で『2026サマーアモーレセールフェスタ』を開催する。今年の夏、アセフェは『ダイナミックサマーアドベンチャー』というコンセプトで、期間中に75種類の限定特別企画商品を発表する。アニメ『スーパーマリオギャラクシー』とのコラボグッズコレクションも公開される。コラボグッズはスーパーマリオ自動傘、ヨッシー保冷バッグ、キャンプチェア、キーホルダー3種など、合計8種類で構成されている。アモーレモールの顧客を対象に限定数量が提供される。
エイピールのビューティデバイスブランド「メディキューブエイジアル（AGE-R）」は、人気キャラクター『ZO&FRIENDS（ジョーアンドフレンズ）』とコラボした『ブースタープロX2ジョーアンドフレンズエディション』を最近発売した。ジョーアンドフレンズはIPX（旧ラインフレンズ）と歌手G-DRAGONが共同企画したキャラクターである。メディキューブはデバイス本体とスタンド、LCD画面にキャラクター『ジョア（ZOA）』のテーマを施し、成寿洞のフラッグシップストアに特別体験空間とフォトゾーンを設け、顧客が限定版グッズと共にブランドを感覚的に体験できるように誘導している。
LFのビーガンビューティブランド「アッテ（athe）」は、今年誕生30周年を迎えたサンリオの人気キャラクター『ポムポムプリン』と手を組み、夏季限定コレクションを発表した。このコレクションはポムポムプリンのデザインをサンケアとリップケア製品のパッケージに施すだけでなく、特に最近のキッズトレンドに合わせて企画された『リップグロイバーム＆クリッカーキーホルダーセット』は、オンライン販売開始からわずか2時間で準備された数量はもちろん、予備数量まで完売し、好評を得た。アッテはキーボードボタンを押す感触のキーホルダー、サンカッション専用パーツなど、ヒーリンググッズを前面に押し出した。
ファンダム型とライフスタイル連携型のコラボも続いている。ムシンサが展開する若者向けビューティブランド「ウィッチ」は、最近ムシンサメガストア成寿でアイドルグループ「トゥモローバイトゥゲザー」の公式キャラクター『プルバトゥ』とコラボしたポップアップを開き、スタンプツアー・ラッキードロー・限定版グッズの配布など参加型イベントでファンダムとの接点をオフラインで拡張した。
業界関係者は「ビューティ製品の機能的差別化が以前より早く平準化しているため、消費者がブランドを記憶できる経験設計が重要になっている」と述べ、「キャラクターIPコラボレーションはファンダム、収集価値、バイラル効果を同時に得られるため、当分の間さまざまな形で拡大するだろう」と語った。
エイピール『ブースタープロX2ジョーアンドフレンズエディション』製品群[写真=エイピール]
* この記事はAIによって翻訳されました。
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