コトラはハンガリーでK-消費財のプロモーションを行い、中欧市場の攻略に乗り出した。韓流公演と韓国製品の体験イベントを組み合わせ、現地消費者との接点を広げ、流通網への入店を支援する形で実施された。
業界によると、コトラは在ハンガリー韓国大使館、韓国文化院と共に、13日から2日間、ブダペストのクリスタリシンテールで『2026コリアデイ』を開催した。今年で7回目となるこのイベントには、2日間で1万2000人以上が訪れた。
会場にはK-消費財プロモーション、国内中小企業相談会、K-テック体験館が設けられた。化粧品や食品などの韓国消費財を直接体験し、購入できるように構成され、現地消費者やバイヤーの関心を引いた。
ハンガリー市場における韓国消費財の成長も顕著である。S&Pグローバルによると、昨年のハンガリーにおける韓国産食品・化粧品の輸入額は前年に比べ126%増加した。コトラは現地流通網と協力し、輸出、入店、プロモーション、再輸出に至る消費財進出の構造を拡大する計画である。
欧州流通業界では、K-ビューティーやK-フードが韓流コンテンツの消費層を超えて一般消費財市場に広がり、大型ドラッグストアやオンラインモールでの韓国製品の調達需要が増加しているとの分析がある。
今回のイベントには、ハンガリーの大手流通網バイヤー7社が参加した。現地流通網では機能性クリームなど韓国製品のプロモーションが行われ、国内消費財中小企業20社の製品も紹介された。コトラは現場でバイヤーの発掘や製品説明、相談の連携を支援した。
現代自動車、サムスン電子、SKオンなどハンガリーに進出した韓国企業7社もK-テック体験館を運営した。先端技術と社会貢献活動を共に紹介し、韓国企業の現地貢献と共生活動をアピールした。
カラチョニ・ゲルゲイ・ブダペスト市長はイベントを訪れ、「今回のイベントは単なる商品交流を超え、韓国進出企業が現地社会とどのように共生しているかを示す場であった」と述べ、「経済協力を超え、文化と共生協力の価値を再確認する機会となった」と語った。
キム・ヨンジェ コトラ欧州地域本部長は「中小企業の優れた消費財と現地進出大企業の共生努力が結びつき、中欧内でのK-プレミアムの地位を高めた」とし、「欧州の大手流通網との協力を拡大し、我が社の市場進出を支援する」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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