15日、観光および宿泊業界によると、12日から13日にかけて行われたBTS公演を前後に、釜を訪れたグローバルファンの足が続き、ホテルや観光業界全体に好影響を与えた。公演観覧にとどまらず、宿泊や外食、ショッピング、観光を楽しむ滞在型消費が増加し、Kポップが地域観光を牽引する重要なコンテンツとして評価されている。
◆ 客室稼働率95%…Kポップと観光の結合
『BTS THE CITY ARIRANG BUSAN』公式知的財産権（IP）ホテルとして参加したパラダイスホテル釜山は、公演を前にした5日からブランディングテーマの客室やフォトゾーン、参加型イベント、特別な飲食（F&B）コンテンツなどを展開した。
ホテルによると、公演が行われた11日から13日までの客室稼働率は約95%、外国人宿泊客の割合は約70%を記録した。アメリカや日本、東南アジアなど世界各国から釜山を訪れたファンが集まり、ホテル内は公演前後のスケジュールを楽しむ観光客で賑わった。
海雲台を背景に設けられたフォトゾーンや『アリランガーデン』、ブランドグッズが置かれたテーマ客室などはファンの目を引いた。ホテル内の飲食店ではBTSからインスパイアを受けた特別メニューを提供し、SNS参加型イベントも運営し、公演場外でも祭りの余韻を楽しめるようにした。
今回のプロジェクトは、単なる宿泊商品を超え、公演と宿泊、飲食、観光コンテンツを結合した新しい滞在型観光モデルを提示した点で意義が大きい。ファンは公演前後に釜山に滞在し、観光地や商業圏を訪れ、地域経済にもかなりの貢献をした。
◆ 数千億の経済効果を証明したKポップ観光
Kポップ公演が地域経済に与える波及効果はすでに何度も証明されている。
現代経済研究院は2022年に釜山で行われたBTS公演の経済効果を5000億ウォン以上と推定した。当時、地域社会では観光・宿泊・外食・交通・流通などを含む経済波及効果が1兆ウォン近くに達すると見込まれていた。
文化体育観光部と韓国文化観光研究院、韓国観光公社の共同調査によると、今年3月にBTS光化門公演を訪れた外国人観光客は平均8.7日間滞在し、1人当たり平均353万ウォンを支出したことが明らかになった。これは今年第1四半期の一般外国観光客の平均支出額245万ウォンを大きく上回る数字である。
観光業界は今回の釜山公演も数万人のグローバルファンが集まり、宿泊や外食、ショッピング、交通などさまざまな分野で莫大な経済的付加価値を生み出したと分析している。
◆ 興行の影に…バカ高い料金は依然として存在
しかし、華やかな祭りの裏には苦い現実も存在した。
公演日程が確定した後、釜山の一部宿泊施設では客室料金が通常の数倍に跳ね上がり、既存の予約者に一方的にキャンセルを通告する悪質な営業事例がオンラインコミュニティで共有され、ファンの怒りを買った。
自治体が合同点検に乗り出したが、宿泊業が自由業に分類されるため、料金引き上げ自体を強制的に制裁するのは現実的に難しい。結局、大規模イベントのたびに繰り返されるバカ高い料金問題が再び浮上した形である。
観光業界の関係者は「BTS公演が釜山観光産業にもたらした経済的効果は喜ばしいが、一部の業者の浅はかな商売は、せっかく築き上げた都市のイメージを一瞬で損なう可能性がある」と指摘し、「観光客を呼び込むことと同じくらい重要なのは、信頼できる観光インフラを整備することだ」と述べた。
続けて「Kコンテンツを媒介とした観光需要が着実に増加しているため、一時的な特需を狙った暴利行為を根絶し、持続可能な観光エコシステムを構築するために、自治体と業界が頭を合わせる必要がある」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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