パリバゲット済州童話村店内部の風景 [写真=パリバゲット]
済州は単なる旅行地を超え、流通・フランチャイズ企業のブランド体験の前進基地として注目されている。パリバゲットをはじめ、ナウカフェ、イニスフリーなどが続々と済州でしか体験できないコンセプト店舗を展開し、ロコノミ（ローカル+エコノミー）トレンドを先導している。
12日、業界によると、済州は安定した流動人口と長い滞在時間を背景に「空間体験中心の消費」に最適化された環境を持つ地域と評価されている。特に若者を中心に写真認証文化が広がり、訪問体験自体がコンテンツとなる店舗が注目を集めている。
「済州でしか出会えない」という希少性は、ブランドにとって差別化されたマーケティング効果をもたらす。こうした流れの中心には、パリバゲット済州童話村店がある。許英仁（ホ・ヨンイン）上美堂ホールディングス会長が強調してきた「ブランド体験強化」戦略が地域特化コンセプト店舗の形で具現化された事例である。
昨年、済州の松堂童話村にオープンしたこの店舗は、済州東部の山間地域である松堂の自然と神話を空間に取り入れた。火山石や木材など済州の自然要素を反映したインテリアと、開放的な構造を通じて済州特有のゆったりとした雰囲気を実現した。
パリバゲット済州童話村店は、101席規模の独立した建物店舗である。植物を積極的に活用した自然親和的な空間構成とフォトスポット要素を強化した。単にパンを購入する空間を超え、長く滞在できる休息空間としての評価を得ている。
空間だけでなく、メニューにもロコノミを積極的に反映した。「オメギトックを丸ごと包んだ『オメギトックを飲み込んだコメンパン』」、「オリーブとトックで風味を出した『海の香りプガス』」、「済州抹茶と松堂地域の馬キャラクター『モンセンイ』をモチーフにした『済州モンセンイサンド』」などが代表的である。以前、パリバゲットが済州空港限定で発売し、連日品切れ騒動を引き起こした「済州マインドサンド」のメガヒットも、許会長の地域に合わせた戦略がもたらした代表的な成果である。
パリバゲット済州童話村店外部の風景 [写真=パリバゲット]
ブラックヤックグループが運営する「ナウカフェ済州」も済州型特化店舗の代表例である。済州の自然景観と調和する建築デザインを採用し、ローカル素材を使用した食事メニュー、地域限定企画商品と「ナウホーム（nau HOME）」を通じて体験要素を強化し、観光客の訪問需要を引き寄せることで、単なるカフェではなく「済州で必ず立ち寄るべき空間」としての地位を確立した。
イニスフリー済州ハウスもブランド哲学と地域性を結びつけた例として挙げられる。2013年にカフェと店舗、体験がすべて可能な済州ハウスをローンチし、ブランドの世界観を空間で表現する先例を作った。済州の緑茶畑を目の前に持ち、済州の原料と自然主義コンセプトを空間全体に取り入れた構造が外国人観光客にも必須訪問地として語られ、「済州旅行の半日を費やす空間」との評価を受けている。
業界関係者は「済州は単なる観光地を超え、ブランド体験を最大化できる空間としての地位を確立している」と述べ、「企業にとっては地域の特性と希少性を同時に確保できる点で、済州特化店舗戦略が今後さらに活発になるだろう」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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