11日午後、ソウル聖水洞に位置するエスファクトリー。内部に入ると、都会の真ん中から深い海の中に移動したかのような清涼感と神秘さが漂っていた。太光グループのビューティー新設法人シル(SIL)が初のブランド『サフィン(Safin)』のローンチを記念して設けたポップアップストア『マリン・サンクチュアリ』である。
現場で出会ったキム代表の顔には緊張感と期待が交錯していた。キム代表はポップアップストアの各所を直接紹介し、「ブランドをローンチし、初めて外部に知らせる場なので、まるで誕生祝いをしている気分だ」と笑顔を見せた。
サフィンが数多くのビューティーブランドの中で打ち出した最も強力な武器は『リバースマリン™(Reverse Marine™)』である。ほとんどの化粧品ブランドが西洋の輸入原料を高級としているのに対し、サフィンは三面が海に囲まれた韓国の地理的特性に目を向けた。
南海の清浄な海藻(Kelp)、東海の高城前海605m下から引き上げたプレミアム海洋深層水、西海の新安のシーシルト(Sea Silt)を組み合わせて独自の複合成分(コンプレックス)を完成させた。ケルプはミネラルや植物性タンパク質、オメガ3などが豊富な海藻である。
キム代表は「外国産原料が良いという固定観念から脱却し、発想を転換した」と述べ、「韓国の各海で得られる独自の成分を融合させ、どこにもない独特なフォーミュラを作り出したことがサフィンの最大の競争力であり特徴である」と説明した。
サフィンが狙う核心ターゲットは30-40代の女性である。キャリアの頂点を目指しているか、育児を並行しながら人生で最も忙しい時期を過ごしている女性たちのライフスタイルを深く分析したというのがキム代表の説明である。
キム代表は「30-40代の女性は化粧品を長い間多く使ってきた、いわゆる『経験値』が高い消費者である」と述べ、「彼女たちは使いやすく、機能が確実な製品を求めているが、実際にこの二つのニーズを同時に満たし、年齢層にぴったり合ったターゲティングをしたブランドは多くなかった」と企画の背景を明らかにした。
このような哲学は製品ラインナップにそのまま反映された。顔の微細な老化の兆候を集中ケアする『スキンリバースエイジングゾーンケアパッチ(3種)』は、どこでも簡単に剥がして貼ることができる便利さを誇る。星形のユニークなパッケージングが目を引く『スキンリバースアンプル(3種)』は、単独で使用することも、既存のスキンケア製品と混ぜて使用することもできる実用性を備えている。
サフィンを生み出したシルは、太光産業が1兆5000億ウォン規模で推進中の新事業の一環として設立されたビューティー専門法人である。法人名には個別ブランドのアイデンティティを守りながらつながる『シル(Thread)』と、製品力及び感覚的経験を追求する空間としての『シル(Room)』という二重の意味が込められている。
現在サフィンは自社モールやネイバースマートストアなどのオンラインチャネルを中心に流通網を固めており、徐々にオフライン接点を拡大していく計画である。
キム代表は「我々の短期的な目標は、多くのブランドが溢れる市場の中で、消費者に明確に区別され、記憶されるブランドとして定着することである」と強調した。
サフィンポップアップストアは12日から20日までエスファクトリーライブ1階で運営される。ブランド没入ゾーンや製品体験のほか、サフィンオブジェキャンドル作り、フォトゾーン、ゲームなど多様な参加型コンテンツが用意されている。毎日正午12時から午後8時まで開店する。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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