防弾少年団（BTS）の釜山コンサートが12日に開幕するのを前に、流通業界は「アーミー特需」を狙った総力戦を展開している。世界中から10万人以上のファンが釜山を訪れると予想される中、百貨店3社はシャトルバスやポップアップストア、限定商品などを前面に出し、外国人観光客の需要を吸収するための準備を進めている。
11日の流通業界によると、BTSのワールドツアー「アリラン イン 釜山」が12日から13日にかけて釜山アジアド主競技場で開催される。公演を前に、ロッテ・新世界・現代百貨店など主要百貨店は釜山地域の店舗を中心にアーミーをターゲットにしたマーケティングを強化している。
ロッテ百貨店は14日まで金海空港と西面ロッテタウンを結ぶシャトルバスを運行する。公演当日である12日と13日には、西面ロッテタウンと公演会場を結ぶシャトルバスも運行する。西面ロッテタウンには釜山ロッテホテル・ロッテ百貨店釜山本店・ロッテ免税店釜山店などが集まっている。空港と公演会場を往復するファンをロッテ商圏に引き込み、ショッピング・宿泊・免税需要を同時に狙う戦略である。
新世界百貨店は14日まで釜山センタムシティ店でBTS公式ポップアップストアを運営する。既存の公式ポップアップ商品に加え、釜山限定商品を展開し、海外ファンの足を引き寄せる計画だ。新世界百貨店によると、センタムシティ店の今年1〜4月の外国人売上は前年同期比で2倍以上増加しており、BTS公演を契機に外国人売上の増加が期待される。
現代百貨店も「Kストリートフェスタ」を14日まで開催し、外国人観光客に人気のKファッションブランドを集める。BTSメンバーのVがモデルを務めるスノーピークや、ジョングクがモデルのCKジーンズの店舗では割引イベントも行われる。また、観光交通商品「ビジット釜山パス」を所持する外国人顧客にはオリーブヤングのギフトカード1万円分と無料飲料クーポンも提供される。
3月にソウル中区明洞のメディアポールにBTSとファンクラブアーミーの歓迎メッセージが表示されている。 [写真=聯合ニュース]
百貨店3社がBTSコンサートを前にこのようにマーケティングに力を入れる理由は、アーミーの購買力にある。韓国文化観光研究院によると、3月21日のBTS光化門公演時、外国人訪問客は韓国に平均8.7日滞在し、1人当たり約353万円を使ったと集計されている。今年第1四半期の一般外国人観光客の平均滞在期間（6.1日）、平均消費金額（245万円）と比較すると、滞在期間と支出規模の両方で上回っている。
実際、公演特需は百貨店の売上にもつながった。BTS光化門公演の前日と当日である3月20〜21日、ロッテ百貨店本店の売上は前年同期比で20%増加した。また、同期間に本店を訪れた外国人顧客の売上は2.4倍増加した。新世界百貨店本店も同時期の売上が前年同期比で41%増加した。現代百貨店のザ・現代ソウルも外国人売上が前週同期比で2.4倍増加した。
これにより、業界はBTSコンサートが単なる公演需要を超えて釜山地域の商圏消費拡大につながると見ている。流通業界の関係者は「BTS公演観覧のために入国した外国人ファンは、公演前後にショッピングや観光を楽しむことが多い」とし、「釜山地域の百貨店だけでなく、Kファッション・ビューティーブランド全般にかなりの売上流入効果があると期待される」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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