最近、ウォン・ドル為替レートが1560ウォンを超え、17年ぶりの高水準に達したため、カード会社は海外直販関連のマーケティングを縮小している。高為替レートにより海外直販の需要が減少し、為替の変動性が増すことで関連プロモーションのコスト負担が大きくなっているためである。
9日、金融機関と韓国銀行によると、今年第1四半期の国内居住者のオンラインショッピングによる海外直接購入額は135億ドルと集計された。これは前四半期（155億ドル）と比較して13.1%減少した数値である。年末のショッピング需要が集中する季節的要因を考慮しても、前年同期（135億ドル）と比較しても横ばいである。
これは為替の急騰により海外直販の需要が減少した影響と考えられる。月平均のドル当たりウォン為替レートは、今年1月1456.51ウォンから、2月1449.32ウォン、3月1486.64ウォン、4月1487.39ウォン、5月1490.11ウォンと徐々に上昇した。6日には1561.5ウォンを記録し、2009年のグローバル金融危機以降の最高値を更新した。政府が口頭介入を行った後、1530ウォン台まで下がったが、依然として高為替レートを維持している。
海外直販を利用する消費者は、同じ金額の商品を購入する際にも、過去よりも多くのコストを負担しなければならない状況である。実際、オンラインコミュニティやSNSには、高為替レートを理由に海外直販を控えているという投稿が相次いでいる。『eブックリーダー』の購入を検討しているA氏は、「割引キャンペーンがあっても、為替の影響でなかなか決済できない」と嘆いている。
このような状況に対し、カード会社は関連マーケティングを縮小している。これまでカード会社は、海外直販が主にクレジットカード決済を通じて行われる点を活用し、為替優遇、海外決済割引、送料割引などのさまざまな特典を提供し、顧客獲得競争を繰り広げてきた。コロナ19の時期に海外直販市場が急成長し、関連決済がカード会社の主要な収益源の一つとなった。しかし、為替が上昇するにつれて関連プロモーションのコストも増加し、攻撃的なマーケティングを展開することが難しくなっている。
実際、主要なカード会社は海外直販関連のマーケティングを行っていない。KB国民カードのみが、1日に海外旅行・直販特化商品『KB NEED Globalカード』を発売し、海外加盟店利用額に対して3.5%の請求割引特典を提供している。カード業界の関係者は、「為替が1500ウォン台を超えている状況では、海外直販の需要が減少するのは避けられない」とし、「今後も高為替レートが予想されるため、当面の間カード会社が海外直販に関連するマーケティングを行うのは難しいだろう」と説明している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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