ジェンソン・ファン NVIDIA最高経営責任者（CEO）の訪韓が、国内の流通・食品業界に予期せぬ宣伝効果をもたらした。グローバルなビッグテックのトップの行動が国内外のメディアやソーシャルメディアを通じてリアルタイムで拡散され、韓国人の日常的な食べ物であるチキンやアルコール、菓子、乳製品などが世界に自然に印象づけられる成果を上げた。
7日、業界によると、ファンCEOは5日、崔泰源 SKグループ会長、具光謨 LGグループ会長、李海珍 ネイバー取締役会議長など国内の主要企業人とソウル・マポ区のサムギョプサル店『ヒョンニム・ジョヨ』で夕食を取った後、2次会としてBBQホンデ入口店を訪れた。
当初はカラオケが次の行き先として挙げられていたが、NVIDIA側の提案によりチキン店訪問が実現したとされる。フランチャイズ本部であるジェネシスBBQグループも事前にスケジュールを知らされていなかったサプライズ訪問だった。ファンCEOはここでBBQの代表メニューである『黄金オリーブチキン』や自社開発の飲料『スパークリングレモンボーイ』などを楽しみ、その様子がオンラインで共有され話題を呼んだ。
アルコール業界も注目を集めた。サムギョプサルの会合とチキンの集まりの中で、ハイトジンロのテラやチャミスル、オビマクジュのカス、ロッテチルソン飲料の初めてのようにが次々と画面に映し出された。特に、ファンCEOがソジュとビールを混ぜたいわゆる『ソメク』を楽しむ姿が生々しく伝えられ、韓国特有の飲酒文化にも注目が集まった。
企業の迅速な対応も続いた。ハイトジンロはファンCEOの訪問が知られると、ホンデ商圏の主要店舗に製品供給を拡大した。ロッテチルソン飲料は『ジェンソン・ファンのように』『NVIDIAのように』という文言を入れた『初めてのようにマイラベル』1000枚を現場で配布し、雰囲気を盛り上げた。
コンビニや食品業界も存在感を示した。現場では、ある子供がファンCEOにオリオンのチョコパイを手渡す温かいシーンが目撃され、その関連写真がソーシャルメディアを通じて急速に拡散された。ファンCEO一行はお菓子のバスケットを持って、食堂の外に集まった市民に製品を配ったが、その過程でセブンイレブンの『ハニーバナナ味HBMチップス』やビングレのバナナ味牛乳、パルドのビラッキョがメディアに露出した。HBMチップスはNVIDIAのAI半導体の核心部品であるSKハイニックスの高帯域幅メモリ（HBM）をコンセプトに開発されたお菓子である。ファンCEOは直接お菓子の袋を開けて味わい、『誰でもHBMが好きだ（Everyone likes HBM）』と述べ、周囲の笑いを誘った。
製造業者も即座に対応に乗り出した。ビングレはファンCEOのバナナ味牛乳の好みが伝えられると、ホンデ近くのコンビニへの供給量を普段より増やしたとされる。ファンCEOを見ようと市民や観光客、取材陣がホンデ周辺に集まり、近隣商圏も特需を享受した。コンビニや飲食店の訪問者が大幅に増え、一部店舗は普段より高い売上を記録した。業界では外国人観光客の増加と相まって、ホンデ商圏への関心が当分続くと見ている。
ファンCEOのK-フードへの愛情は訪韓期間中ずっと続いている。彼は6日、南大門市場のカルグクスの老舗『ナムヘ食堂』と西村の参鶏湯専門店『トソクチョン』を訪れ、7日昼には鍾路の『ウレオク』で平壌冷麺を味わったと伝えられている。
午後にはソウル・ジャムシル野球場でプロ野球の始球式を終えた後、BBQの『クランチスンナルクラッカー』を食べながら試合を観戦する見込みである。NVIDIA側が団体観覧席用に注文したチキンは合計113羽で、大量注文の消化のためにBBQ本社のスタッフも現場に投入されて調理を支援した。野球場のスケジュールの後、夕方には昨年の訪韓時に訪れたソウル・江南区のカンブチキン三星店を再訪し、崔泰源 SKグループ会長と会合する予定である。
食品業界関係者は「世界的なIT企業のCEOが韓国でチキンを食べ、ソメクを飲み、コンビニ製品に接する姿自体が強力なコンテンツとなった」とし、「海外事業拡大を模索する国内食品企業にとっては、相当なグローバルマーケティング効果を得たと言える」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
