ロッテウェルフードの代表的なアイスクリームブランド『豚バラ』がオフラインの臨時店舗（ポップアップストア）を通じて世界観の拡張に乗り出す。
ロッテウェルフードは、21日までソウル特別市観岳区奉天洞シャロスギル近くで『豚バラパン屋 since 1983』ポップアップストアを運営すると7日に発表した。今回のポップアップストアは、最近発売された新商品『豚バラパン』をテーマに企画された。アイスクリームブランドの豚バラがパン屋を開いたというユニークなコンセプトをオフライン空間に実現した。
今年で発売43周年を迎える豚バラは、今回のポップアップストアに『ニュートロ（新復古）』の感性を取り入れ、全世代を対象としたブランド体験を提供する方針である。特にブランドキャラクター『豚長様』の世界観を空間全体に反映させ、豚バラの歴史と豚バラパンの開発ストーリーを没入感を持って伝える。
消費者のためのさまざまな体験型コンテンツも用意されている。来場者が現場のくじ引き機でトッピングを引くと、そのトッピングと豚バラパンを一緒に提供する『カスタム豚バラパン』イベントを運営する。また、チョコペンでモナカ菓子の外面を飾る体験を通じて、ソーシャルメディアで進行中の『バンティ豚バラパン飾りコンテスト』にも参加できる。
今回のイベントは、ロッテウェルフードが最近強化している体験型ポップアップマーケティングの延長線上にあると解釈される。ロッテウェルフードは、今年大治洞『クランキー ストレスタパ学園』、聖水洞『ザイリトールポップアップストア』などを相次いで発表し、若い消費者層との接点を広げてきた。
ロッテウェルフードの関係者は「43年間愛されてきた豚バラを若い世代により新鮮で楽しく伝えるために今回のポップアップストアを企画した」と述べ、「今後も親しみの中で新しい楽しみを発見できるマーケティングを継続的に展開していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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